新媒体时代的新闻传播途径管窥.pdf

1、新媒体时代的新闻传播途径管窥李沾摘 要：如今，随着网络、信息技术的发展，人类已经进入了新媒体时代。新媒体时代的到来，改变了传媒格局，也给传统媒体带来了严峻的挑战。新闻是大众传媒的重要内容，在新媒体时代，如何发挥新媒体的优势，提升新闻传播速度，是新闻工作者高度关心的一个话题。文章以新媒体为背景，就新媒体时代的新闻传播途径进行了探讨、分析，希望有助于加深大家对新媒体时代新闻传播状况的了解。关键词：新媒体时代;新闻;传播途径新媒体又称数字化媒体，新媒体是集通信技术、网络技术、数字广播等高新技术于一体的一个综合性概念。新媒体具有即时性、交互性、共享性、社群化等特点。新媒体的出现，促进了新闻事业的蓬勃发

2、展，也给新闻工作者的综合能力提出了更高的要求。探索新媒体时代的新闻传播途径，是新闻工作者应尽的义务。那么，在新媒体时代，如何进行新闻传播呢？1 建立新的新闻传播平台，改变单一的传播途径如今，新媒体在社会各行业中都得到了广泛应用。从最早出现的论坛、QQ、博客，到今天的微信和手机报，一路走来，新媒体涉及的领域越来越广。与此同时，手机用户、新媒体用户数量越来越多。在新媒体衬托下，传统媒体长期存在的反馈慢、成本高、时效性差等问题，也表现的越来越明显，传统媒体的地位也受到了冲击，出现了动摇。在大众媒体环境和发展理念都受到新媒体强劲冲击的情况下，传统媒体必须要尽快走上与新媒体融合发展的道路，建设新媒体传播

3、平台，以改变单一的新闻传播路径，追上媒体形态、格局变化的步伐。如许多报社、杂志社都制定了媒体融合发展方案，以内容为主，依托数字技术、网络技术，创建了微博官方平台，推出了微信公众号，构建了分层、立体传播网。一些电视台也与时俱进，推出了新闻客户端，开发了自己的 APP，并以内容为牵引持续加大了推介营销力度，改变了单一的传播模式，通过传播形态变化极大满足了用户的信息需求，同时也提升了用户的体验度，发展了许多潜在用户，扩大了用户规模和数量。2 增加新闻的附加价值，提升新闻传播的效益新闻传播的根本目的是满足受众的信息需求，实现新闻的社会价值。新闻传播的基础是新闻编排。新媒体虽然具有反映灵敏、传播迅速、容

4、量大、媒众互动性强等特点，但是，内容，始终是新媒体的短板。而内容为王，始终是媒体行业一条铁的准则。所以，即便是在新媒体时代，受众的关注点深受新媒体吸引，传统媒体、新闻工作者也要清楚认识到这样一个问题，新闻本身的价值，内容，才是决定媒体出路的关键。所以，新闻工作者在新闻采集、新闻传播方面，既要坚守舆论阵地，发挥舆论喉舌的功能。还要树立品牌观念和创新理念，突破惯性思维的束缚，从更广、更深的方向去剖析新闻，赋予新闻社会、人文内涵，以提高新闻的质量。在新闻编排上，新闻工作者、新闻编辑要拓宽视野，创新新闻编排手法，借助新媒体技术使新闻变得更加有趣，以增加新闻的吸引力，提升新闻的传播效益。如在新闻采集方面

5、，新闻工作者要关注民生和社会热点，要借助新媒体技术搜集新闻资源，丰富新闻的容量。在新闻编排上，将弹幕、虚拟情境、网友评论等融入到新闻画面中去，全方位、多角度地呈现新闻事实，促使观众在收看新闻时，能从多个角度，借助各种辅助手段对新闻进行深度解读。3 关注新闻的交互性，改变受众被动接受的状态过去，传统媒体都是单向传播新闻信息的。在传统媒体环境中，用户只能够被动接受新闻信息，无法针对新闻信息发表自己的意见，这也在一定程度上影响了用户的信息体验。与传统媒体相比，新媒体的交互性较强，这是新媒体的优势。在新媒体时代，新媒体不仅可以进行多向传播，拥有多个信息传播渠道，还可以与受众、用户进行交流和互动。新闻用

6、户可以根据自己的喜好选择新闻，发布信息，与传播者进行有效互动。可以说，新媒体下，人们拥有了更多的言论自由，媒体环境也更加开放。新闻工作者要从受众出发，在媒介平台上开通账号，与受众进行友好讨论，开展各种线上线下活动，聆听受众的建议，并根据受众意见对新闻节目的内容、形式等作出相应的调整，以培养受众的忠诚度，提高新闻节目的收视率。此外，新闻单位还可以借助信息技术、大数据发掘和了解用户喜好、信息需求，改进新闻传播途径，为客户量身打造个性化的新闻服务。如借助信息技术分析用户点赞、收藏、转发的新闻内容，判断用户的信息需求，为用户推介相关的新闻信息，并开通阅讀付费服务、会员服务，以增加新闻传播收益，满足用户

7、的个性化需求。综上所述，在新媒体时代，人们获取信息的途径和方式日益多样化。新闻单位、新闻工作者要与时俱进，改变传统的新闻传播理念，搭建新闻平台，拓宽新闻传播路径。同时还要从细微处着眼，创新新闻思维、策划和编排手法，与受众进行交流和互动，以提升新闻收视率，推动新闻产业健康发展。参考文献：1侯琰婕，丁颖.新媒体时代背景下的新闻传播途径探索J.新闻传播.2018（02）2莫湘文.新媒体时代的新闻传播 以“央视新闻”微信公众账号为例J.传播与版权.2015（4）：115-1173曾颖颖.媒体融合发展下新闻传播模式的创新探究J.新闻研究导刊.2018（06）4刘莹.基于网络部新媒体时代分析新闻传播的主要特点及转型方向J.通讯世界.2017（09）.