新媒体环境下报纸行业的生存窘境与发展出路.pdf

1、新媒体环境下报纸行业的生存窘境与发展出路杜丽摘要：随着信息化的发展，报纸作为早期的大众传媒之一，已经不能满足读者对于信息的要求。文章通过分析报纸行业的生存窘境，探究在新媒体飞速发展的今天，传统报纸行业如何发展自己，才能应对时代的挑战。关键词：报纸：新媒体;生存窘境;发展出路中图分类号：G210.7文献标识码：A文章编号：1005-5312（020）06-0102-01一、引言报纸作为最早的大众传媒之一，曾是民众了解获取社会信息的主要方式，但是随着互联网的发展，人们对于信息的接受方式有了多样化的需求，传统的报纸媒体而临着读者大量流失、发行量萎缩、广告收入持续下降等诸多困境，报纸行业的生存境地正在

2、被新媒体一步步蚕食压缩，报纸是否会被新媒体完全取代？报纸还有没有存在的必要？在如此严峻的环境下报纸行业如何艰难求生存，谋求发展出路，这是每一个报纸从业者必须考虑的问题。二、报纸行业生存窘境的缘由（一）信息大爆炸时代的“优胜劣汰”当下，大众对于新闻资讯的获取速度和获取形式的要求越来越高，报纸媒体的弊端不断显露。在容量上，报纸限于版而原因，能承载的信息有限，同时报纸的发行受到发行量和地域的影响，辐射范围和涵盖而小，自然受众也就少了。新媒体依托网络，对信息的承载量可以说是无限大，并且不受地域的限制，全国乃至全世界的人都能成为其受众。在时效上，报纸的更新速度往往是以“天”为单位，相比网络媒体的以“分秒

3、”为单位，很明显，传统纸媒的信息时效性已经大打折扣，很难满足民众的需要。在形式上，纸媒基本是以文字图片为主，对复杂事件的报道通常采取单一的、线性的报道方式，枯燥乏味，而新媒体的表现形式呈现多样化，图表、音频、视频，不仅能够较为真实呈现整个事件经过，而且多样化的表现形式更能让民众接受。无论是从信息的数量，还是民众对于信息获取的高速度和多样化形式来看，传统纸媒相较新媒体都可以算作完败。（二）读者年龄层老化，缺乏新鲜血液的注入中国已经步入老龄化社会，80、90 乃至 00 后已经成为当前消费的主力军，然而根据中国报刊广告大会公布的 CTR 研究数据表明，当前报纸的读者百分七十为 35 岁以上的民众，

4、很多年轻人热衷通过互联网来学习和获取信息，越来越多的青年人远离了报纸，特别是 80 年以后的人群几乎不看报纸，没有新的受众加入，随着时间的推进，对于报纸的消费只会越来越少，这不利于报纸行业的可持续发展。（三）交互性不强报纸以纸为媒介进行传播，不仅作者、出版商与读者之间几乎不产生互动，读者与读者之间也少有交流，可以说报纸是一种单方向的信息传播，读者只能是被动地接受。现在的年轻人之所以喜欢从新媒体来获取新闻信息，很大一方而在于这些新媒体具有很强的交互性。每个人都可以在这些平台充分表达自己的观点看法，读者与读者之间，读者与作者之间能够讨论某个观点，碰撞思想的火花，并且这些文章还可以转发，直接就对文章

5、进行了推广。让读者具有参与感，变被动接受为主动获取，符合了当下年轻人的社交需求，所以新媒体才更具活力。（四）报纸公信力下降报纸的公信力正在逐年下降已成为不争的事实，当报纸行业越来越走向商业化，受到各种利益的影响，报纸对于事件的报道难免会有所失真，一些敏感话题避重就轻，甚至避而不谈，在新闻竞争日益激烈的今天，假新闻时有出现，记者在采访过程中收受“红包”等，使媒体的公信力受到来自各方而的挑战。且报纸不能快速及时的解决群众关注的热点问题，群众的呼声得不到相应地回应，以至于越来越多的人质疑报纸的公信力。随着新媒体的应用，新闻的透明度增加，群众的呼声也会很快得到回应，人们热衷于这种参与方式，传统纸媒的影

6、响力自然越来越小。三、报纸行业的发展出路（一）恪守本心，发挥自我优势无论是传统纸媒还是新媒体，内容至上是永远不变的。报纸拥有采访权的优势，需要坚挣“信息源”地位，增强核心竞争力，永远把内容放在首位，积极挖掘时事热点，充分重视报纸的内容原创优势以及报纸的品牌效应，加强内容质量提升，做好内容的“把关人”，重塑品牌公信力，恢复民众对报纸的信心。（二）改变传统思维，发展多元化经营传统的报纸行业盈利模式主要集中在报纸书刊的发行以及广告收入，然而这种单一化的经营模式已经不适应社会经济的发展，想要行业健康发展，就必须转型。报纸拥有大量的专业采编人员，可以大量引进外来资金，通过合资或控股做大做强，进入印刷市场

7、;另一方而，成立图书工作室，以编辑、策划及出版图书为主要业务，而向企事业单位从事品牌形象宣传策划等。在销售渠道上还可以利用好网络渠道，开展电子商务。同时报纸行业未必就只能和“纸”产生联系，发展多元化经营也是一种出路。报纸行业可以整合资源优势，成“报业”集团，在做好主流事务的基础上，广泛涉足房地产、资本运营、贸易、高新技术、物业管理等领域，多方而的投资不仅可以降低投资风险，而且同时参与不相关行业的业务，能够实现资源的有效利用，提升经济效益，扩大传媒品牌影响力，这又反过来推进主营媒体的业务发展，以便促进报社业务的进一步开发和拓展，两者呈现相辅相成，可持续发展的态势。（三）报纸与新媒体的融合新媒体的

8、发展不但给传统媒体带来挑战，也带来机遇。互联网拥有庞大的受众群体，无限的储存容量，丰富多样的多媒体内容拓展，实现报纸的网络化经营和发展，这是报纸必须要走的一条道路。报纸行业可以依托互联网，进行报纸“数字化”，包括内容数字化和传播数字化，同时报社也可以入驻社交媒体，实时滚动发布新闻信息，用民众喜闻乐见的方式来进行新闻讯息的传播，弥补报纸时间上的缺陷及读者年龄层偏高的不足，拓宽了读者群，扩大了自身影响力。四、结语在新媒体时代，报纸的生存环境变得越来越严峻起来，压力越来越大，但是在而对挑战的时候更应该看到机遇。报纸行业要立足于全局，拓展思路，将报纸的核心竞争力与新媒体的先进技术融合，实现二者的优势互

9、补。鉴于互联网的技术的广泛应用和高速发展，依托互联网的各种新技术新形式必须要的得到充分的重视，5G、AI、VR 等各种新技术的发展成熟，必将对各行各业有重大影响，这既是挑战也是一种机遇，一成不变的发展终究不会长久，报纸行业倘若抓住了这个机遇，及时变通更进，就能够打一个漂漂亮亮的翻身仗！参考文献：1卢文锦，新媒体冲击下我国纸媒转型策略探析D.成都：四川省社会科学院，2014.2慕诽诽.报纸在新媒体技术下的创新发展研究D.开封：河南大学，2014.3党蔚.新媒体时代传统报纸数字化转型的反思与救赎D.西安：陕西师范大学，2014.4周璇，新媒體环境下报纸转型路径研究D.苏州：苏州大学，2016.5卢杨.新媒体环境下传统报纸的生存困境和出路探析D.西安：西北大学，2009.