文旅融合背景下的宁夏旅游文创产品的开发与研究.pdf

1、文旅融合背景下的宁夏旅游文创产品的开发与研究王凡 闫媛摘要：旅游文创产品的研发将对文化旅游事业的高质量发展有着重要意义。本文将通过对宁夏当地独特文化资源的深度挖掘，结合宁夏当地文创产品发展现状，对宁夏旅游文创产品发展方向提出几点建议，希望可以带动本地文化旅游事业的发展，讲好宁夏故事，传播宁夏声音。关键词：宁夏 特色 旅游文创 开发文化旅游创意产品的研发是“诗与远方”完美融合的有效载体。结合宁夏的实际情况，宁夏旅游文创产品将围绕宁夏独特的自然资源风貌、历史文化积淀和人文精神等方面，创新思路，开拓市场，推动宁夏文化和旅游事业高质量发展。一、旅游文创产品的提出与发展（一）文创产品的概念文创产品没有一

2、个具体的定义，我国对文化创意产业的形态和业态进行了界定，明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务，标志着国家已经将文化创意产业放在文化创新的高度进行了整体布局。以文化作基础，在产品上发挥想象力。所以，文创产品是以文化性、创意性为核心内容，不但具有普通产品的一般属性，还具有区别于一般产品的特征，如文化性、创新性、艺术性、纪念性、文化传承性等等，如图 1 所示。（二）旅游文创产品开发的意义在宁夏文化旅游融合发展的背景下，对旅游文物、旅游历史文化等进行研究，开发出能够体现当地特色且能传达文化教育功能、发展旅游事业、传播宁夏历史文化作用的创新性产品。1.从文化的角度传统文化包括风俗习惯、文学艺术等丰富

3、的内容。艺术本身有着深厚的文化内涵，需要传承人文精神，此课题对于传播富含宁夏元素的优秀传统文化有着重要意义，对唤醒游客的文化自觉有着重要的现实价值。一方面以满足人民美好生活的向往目标引领文化建设和旅游发展，另一方面还要讲好宁夏故事，传播宁夏文化和旅游好声音，通过文创产品展示宁夏文化特质内涵，唱响主旋律，传递正能量，让更多的人认知宁夏、喜欢宁夏、热爱宁夏，愿意到宁夏驻足、到宁夏体验、到宁夏为心灵放假。2.从经济效益的角度从发展当地经济的角度来说，旅游业已成为经济社会发展的支柱性产业。文创产品的发展对提升旅游经济效益有着重要作用，同时对宁夏形象的塑造和宣传起到了很重要的作用。据统计，2018 年宁

4、夏全年接待国内外游客人数达3344.72 万人次，同比增长 7.78%，实现旅游总收入 295.68 亿元，同比增长6.47%。二、宁夏旅游文创产品的研发情况根据调研结果显示，当前我国大部分地区的旅游文创产品都以复制品为主，设计过程缺乏对本地特有旅游资源的整合，缺乏对游客购买需求的调查。北京故宫是一个典型的成功案例：故宫是国内旅游文创产品开发的领路人，经过不断的研发及创新，它的文创产品已经突破 10000 多种，营业额超过了 15 亿。宁夏回族自治区“两会”确立了“发展全域旅游，按照全景、全业、全时、全民模式，创建国家全域旅游示范（省）区”的战略目标，发展全域旅游成为各级党委政府工作的重心、社

5、会各界关注的焦点。旅游文创产品的研发对于推动宁夏文化和旅游事业发展，促进经济高质量发展有着重要意义。根据前期大量的调查统计研究，各种各样包装的枸杞产品在宁夏文创产品中一直拔得头筹，但宁夏不能只让枸杞“走出去”。我们需要从产业的源头挖掘，深挖宁夏文化旅游资源的灵魂，为宁夏旅游文创产品寻找线索，提供平台。2015 年，宁夏有礼文化旅游产业有限公司总经理姚益离开熟悉的工业设计、管理领域，带着他从全国各地请来的人才，开始创建旅游创新型企业品牌“宁夏有礼”。8 大系列，50 种类，142 款产品，不仅开创了宁夏文创产品的新格局，也捧回“中国优秀工业设计奖”等奖项。为加快宁夏全域旅游发展，打造宁夏旅游商品

6、品牌，推动旅游商品研发、生产、销售的产业化、品牌化进程，2017宁夏旅游商品文创季系列活动成功。2019 年，由宁夏西夏学研究院牵头成立的丝路宁夏文创中心，以“丝路宁夏”“丝路西夏”为主题，已完成西夏瑞兽系列、西夏文化餐具系列、西夏仿古瓷系列、西夏壁画四个系列 60 余种创意设计，部分产品投放市场后，得到了广大游客的喜爱。部分文创产品如图 2、图3、图 4 所示。三、寧夏旅游资源基本情况在文创产品设计前，对旅游特有资源以及对游客的科学调研是进行后续开发设计的基础。通过对旅游文化资源进行整合，对游客消费需求进行调研，获取大量数据后，再对数据进行分析，发现游客的需求才能够明确后续产品开发设计方向。

7、根据中国旅游资源普查规范对宁夏旅游资源的全面普查后，得出以下结论：宁夏有共计 185 个旅游资源单体，其中自然旅游资源单体 39 个，人文旅游资源 133 个，服务资源 13 个，在全国十大类，95 种基本类型的旅游资源中，宁夏占八大类，拥有 46 种，占全国基本类型 48.4%。（宁夏旅游资源类型体系如表 1、表 2 所示）。因而，宁夏也素有“中国旅游微缩景观”的美誉。2018 年宁夏旅游工作报告明确了“打造千亿级旅游产业”的发展目标，要完成这一目标，特色文化消费必然是主要支撑力。四、宁夏旅游文创产品存在的问题随着宁夏文化旅游事业的发展，旅游文创产品已悄然进入游客的视线中。当前，宁夏旅游文创

8、产品的研发处于起步阶段，受多方面的影响主要存在如下问题：一是宁夏文创产品研发人才严重缺乏。宁夏因地理位置偏远，交通方式单一，游客成本较高等原因，其旅游业的发展一直受到严重的制约，经济发展水平也一直位于全国末位。因而，对于宁夏旅游文创产品研发的经费支持较少。因此，严重制约了旅游文创研发人才的培养和引进。二是宁夏文化旅游产品的产业化发展气候还未形成。目前，关于宁夏文化和旅游发展的宣传大多集中在旅游资源、旅游线路本身，主要以“引客入宁”为主，关于旅游文创产品的研发还未形成相应的产业规模，在风格设计、元素提取、文化基调等方面还较为分散，没有形成多元统一的“宁夏特色”，缺乏对游客的吸引力和影响力。三是政

9、府对宁夏旅游文创产品的重视程度有待提升。宁夏位于祖国西北边陲，属欠发达地区，涉及经济产业较为单一。旅游文创产业对于宁夏而言，应当说是新兴产业，其发展亟须地方政府在政策引导、经费支持、人才引进等方面给予支持。当前，宁夏缺少旅游文化产业的发展规划等方面的政策引导。四是文创产品研发缺乏市场引导。近年来，为提升宁夏文化创意产品的层次与水平，宁夏每年都会举办主题丰富的比赛活动，参赛作品主要以高校学生的投稿为主，另外还有来自文旅从业者、民间工艺爱好者等群体的作品。每次活动也会有一些好的作品脱颖而出，但是好的作品不一定能成为好的产品，距离产生市场效益、撬动经济发展还有很远的距离。五、宁夏旅游文创产品开发思路

10、建议一是突显文化特色原则。研发宁夏文化旅游创意产品，一定要基于宁夏独特的文化底蕴和资源特色。关注代表宁夏特色、宁夏风格的文化元素，从中形成宁夏符号。比如游客看到沙漠，就会想起宁夏的沙波头和沙湖；看到西夏王陵，就会想起“东方金色塔”，想象当年党项人驰骋西部大漠，创建西夏王朝的历史记忆。利用旅游文化创意产品的文化元素，不仅有助于宣传展示宁夏文旅特色，同时有利于和游客产生心理共鸣，形成文化吸引力。二是注重实用性原则。旅游文创产品是集创意和使用于一体的商品。因而，实用、接地气是好产品的关键。研究旅游文創产品不仅要基于其宣传功能和文化功能，更要考虑日常的实用功能。成功的旅游文化创意产品能够让游客在日常的

11、使用中，时时处处回忆产品出产地的一风一俗，从而引起再次旅游，激发游客转介绍动机。三是彰显美学原则。视觉感观带来的美感与享受是文创产品研发需要考虑的重要因素。将文化旅游资源转化为文创产品，需要深刻理解当地文化信息后，利用艺术手法，对其进行色彩、结构、造型等方面的艺术加工处理，并通过独特新颖的表现方式，借助大众的眼睛，发现、理解产品创意和文化精髓。四是关注旅游体验原则。大多数旅游文创产品的热销与青睐来自旅游给游客所带来的体验感受，使其在购物过程中达到精神需求的愉悦感或满足感。比如说，可以在沙湖或者沙波头游客骑完骆驼后出售呆萌骆驼玩偶，给游客留下深刻的印象。五是品牌化原则。宁夏文化旅游文创产品应打造

12、自己专属的品牌，用品牌来标识自己，进而发挥宣传推广作用。随着游客对品牌的认同感上升和品牌知名度的提升，相关产品的价值和周边附加产品的价值就会有大的提升，最终进入一个良性循环。宁夏现在已经有了枸杞文化的亮点，我们还有葡萄酒、沙漠等重要文化元素，应该让这些宁夏重要文化元素百花齐放。参考文献：1蔡尚伟，温洪泉.文化产业导论M.上海：复旦大学出版社，2006.2杨永忠.创意产业经济学M.福州：福建人民出版社，2009.3张京成，主编.中国创意产业发展报告M.北京：中国经济出版社，2010.4李树.论文化特征与旅游纪念品的设计J.苏州工艺美术职业技术学院学报，2007（03）.（作者简介：王凡，男，本科，宁夏文化馆，研究馆员，研究方向：群众文化；闫媛，女，本科，宁夏文化馆，研究馆员，研究方向：群众文化）（责任编辑徐参文）