短视频信息普惠下的经济价值研究.pdf

1、短视频信息普惠下的经济价值研究钟慧莹摘要：近年来，随着信息技术的迅猛发展，大众普遍在网络线上获取信息，高效且快捷。新媒体的影响力愈发被人重视，新媒体的价值也得到了空前的解放，短视频、直播等平台行业迎来了一波黄金发展期，本文将以抖音 App 为例，探究短视频信息普惠如何创造经济价值，并为抖音未来可持续发展提出合理建议。关键词：短视频;信息普惠;抖音;可持续发展抖音短视频是一款音乐创意短视频社交软件，于 2016 年 9 月上线，是今日头条旗下的一款 App，用户可使用音乐创作自己的作品从而发布分享。2018 年 1 月，抖音短视频国内日活跃用户超过三千万，6 月日活跃用户升至 1.5 亿，201

2、9 年 1 月，抖音日活跃用户突破 2.5 亿，2019 年 7 月日活跃用户突破 3.2 亿，截止到 2020 年 1 月日活跃用户成功突破4 亿，短短两年，抖音发展极其迅速，用户依赖性迅速提高，在互联网等领域影响力稳居前列，由此看来，抖音未来前景光明，发展潜力较大。一、抖音短视频火爆原因（一）音乐洗脑，内容多样化抖音短视频 App 作为一款音乐社交软件，利用音乐伴奏、字幕、特效等完美融合，给用户听觉与视觉的享受，使用户产生兴趣。同时，抖音短视频内容多样，有舞蹈、美食、风景、手工、二次元、萌宠、萌娃等类型。每个年龄段的用户都可以刷到符合自己兴趣的短视频，从而大脑产生多巴胺，获得快乐，解压放松

3、，乐此不疲。（二）便捷操作，体验性强抖音短视频用户可利用碎片化的时间运行和观看短视频，利用易行有趣的构图模板记录生活美好，并愿意将其分享出去，并在一定程度上获得幸福感。同时，AI 技术的承载支持，用户更能体验到高超科学技术，感受科技力量，激发好奇感并获得快感。（三）官方媒体流量明星入驻，吸引力强媒体互动，信息流动加快，idol 流量明星入驻，使得一部分追星用户格外关注抖音，以获得偶像更多资讯讯息。二、抖音短视频信息普惠价值（一）为用户提供价值1.用户可将其作为纯娱乐工具。解压放松，消除烦恼，增加快乐，增强免疫力。2.用户可利用碎片化时间关注时事热点新闻。2019 年 8 月 24 日新闻联播成

4、功入驻，抖音主播说联播的方式得到了超高点击量及粉丝量。各类权威新闻及地方媒体齐聚抖音，及时有效的信息曝光速度，生动有趣的传播方式使用户与国家时事热点拉近距离，用户可以利用最少的时间获得信息，从而使其达到最陕传播。3.用户可娱乐与学习并进，在娱乐同时获取知识。据 2019 年 12 月发布的2019 抖音数据报告分析，各类知识门类抖音短视频点击量位居榜首，有美食制作、职业教育、科普知识等，通过抖音，用户可足不出户便可学到诸多优秀知识文化，以及领略世界各地人文风景及特色风俗，拓展视野，普及知识。（二）为专业创作者提供经济价值1.电商模式经济价值商家利用商品与短视频结合，构造出多样化和简单化的购物方

5、式，其中“抖音+淘宝”组合模式普遍形成。在 2019 年，中国最赚钱的网红之一李子柒，正是通过短视频从而推广旗下产品，自营电商和线下售卖获取收益。短视频带货俨然成为了当代新的推广方式，加上抖音用户覆盖率极高，粉丝就是潜在客户，因此此类电商与抖音结合模式经济效果和发展良好。2.直播模式经济价值直播达人利用天然网红优势，利用粉丝量，从而互动及时性增强。博主与用户交流性提高，带货效率提高，同时直播达人可经营自己的网店，成为网红店主，也可通过淘宝、天猫等消费平台带货，获得丰厚回扣，也可如流量明星一样接广告，卖广告，流量变现。在 2019 年，口红一哥李佳琦利用超高粉丝量和直播定位及内容，极大满足了各个

6、用户的层次需求，使抖音成为带货收益利器。（三）为社会创造价值1.传播城市特色文化，给城市推广带来机遇，促进城市经济增长。2019 年抖音已经与30 多座城市展开文旅合作，其中，抖音上西安人的歌火遍全网，各地游客开始关注西安，西安摇身一变成为网红城市，当地旅游业直奔向好，2019 年 4 月整个西安游客同比增长四成。同时，自 2020 年 4 月 8 日起，抖音为助力湖北复工复产实行了“抖音援鄂计划”推广湖北，投入百场直播展示湖北复苏全貌，同时推广当地农产品、食品、消费品等，为湖北经济复苏注入了强大力量。2.“电商+直播”文旅扶贫，带动贫困地区经济发展。2018 年字节跳动扶贫启动“山里 DOU

7、 是好風光”项目，利用抖音的全屏、高清和音乐元素，传播山里壮丽风景。民俗文化加旅游业通过短视频平台充分融合，推广了贫困地区旅游业发展。由2019 年抖音数据报告分析，知晓 2019 年贫困县文旅短视频播放量超过 110 亿次，22 万来自贫困县的抖音创作者人均增收 1 000 多元。3.打破中国传统文化传承和弘扬的地域性，促进传统文化焕发生机，同时带动经济收益。2019 年，抖音成为国内最大的知识艺术非遗传播平台。这类短视频如同一股清流，让传统变为时尚，让知识富有趣味，通过短视频的传播，使各类非遗文化、博物馆文化、科技文化深入人心，也吸引了用户的兴趣，在向中国乃至全世界弘扬中国传统文化的同时，

8、增强了消费者购物欲望，增加了知识创作者经济收入。三、抖音短视频的不足（一）短视频信息内容监督有待加强1.低俗化内容屡见不鲜，影响青少年用户的价值取向。2.同质化内容信息多，易引发版权纠纷等涉及法律问题。3.直播门槛较低，出现一些违规造假内容信息，消费者权益得不到保障。4.过度推广抖音直播，引发部分消费者冲动型消费。（二）直播营销中存在的问题1.主播加入直播行业门槛低，但因知识市场营销的能力不足未能掌握直播所需要的基本能力及技巧，如内容创意能力、营销策划能力、社群招商能力、货品管理能力、心理分析能力等，导致创作用户者收入良莠不齐。2.主播存在对商品性能不了解，对商品的介绍不充分的现象，导致货品的

9、质量难以保障，在一定程度上侵害了消费者权益。3.主播与消费者的联系较少，直播方存在缺乏统一规范的客服系统的问题，导致难以得到所销售商品的相关意见和售后反馈，影响直播方的可持续经营销售。四、抖音短视频可持续发展建议（一）将“5G+AI”技术充分植入抖音5G 时代的到来，传输速度，质量和可靠性方面得到重大技术改进，同时 A1 人工智能的崛起发展，移动通信行业迅速发展，5G 和 A1 人工智能共同发展相辅相成，将对中国经济产生重大影响，将“5G+AI”更加完美运行于抖音，与时俱进，短视频的发展将不仅仅迎来爆发式增长，还将带来短视频内容的深度拓展。（二）“品牌入驻+产品营销+运营团队”形成产业链商家可

10、将品牌官 V 与音乐结合形成短视频，提升品牌的曝光率，可在很大程度上减少销售费用，可线上直销，增加收益，同时分行业专业化和工厂化形成运营团队，以更创意内容获取流量，可防止出现过气网红影响收益的现象，从而创造出持续价值。（三）建立短视频监督和优化平台完善法制建设，增强版权保护，健全管理制度，加强社会监督，包括对青少年保护模式的加强，如实行抖音开启人脸识别锁等，同时，须基本消除短视频品质质量问题，提升售后服务，完善直播售货的客服系统，更大程度上使短视频表达“美好即价值”的主旨。五、结语现如今，社会已进入全媒体时代，大众可随时获取所需信息，社会广大群体对短视频的需求不断增大，短视频的发展目前尚处于初级阶段，发展前景广阔，但发展山高路远，只有充分提高短视频信息普惠价值，才能紧跟时代革新的脚步，不断变好，变强。