我国群众体育市场分析及“十三五”群众体育发展趋势研究.pdf

1、我国群众体育市场分析及“十三五”群众体育发展趋势研究汪超摘 要：运用文献资料法，分析“十二五”以来我国群众体育市场现状及整体环境。研究认为，“十三五”我国广泛开展全民健身活動，全民健身国家战略深入推进，体育产业规模和质量不断提升。未来群众体育发展趋势：一是大数据将成为群众体育市场发展的新突破;二是群众体育赛事价值提升，发展具有潜力;三是群众体育装备升级，多样化和科技化是大趋势;四是自行车、冰雪将成为未来群众体育赛事的新热点。关键词：群众体育;市场分析;发展趋势中图分类号：G812.4文献标志码：A文章编号：1673-291X（2020）15-0196-01一、我国群众体育分类及背景1.我国群众

2、体育的分类和特点。对我国群众体育的分类应结合我国群众体育参与者在人数、场地、年龄特征和运动项目上的特点进行分类。现阶段，可以将我国群众体育分为四大类，即大、小球群体、路跑和健身群体（见下表）。2.我国群众体育人口特点。我国体育人口近年来随着经济的发展呈现出较快增长的特点。加上我国较大的人口基数，体育人口占有比例每上升 1 个百分点就有产生巨大商业价值的可能。所以，从我国现阶段群众体育的人口和实情来看群众体育市场潜力巨大。3.体育设施、场馆的利用。群众体育的参与离不开作为前提和基础的体育设施和场馆。现阶段，解决好“利用不足”与“供求失衡”的矛盾将最大限度满足群众健身的需求。所以，在国家体育总局第

3、六次全国体育场地普查的基础下进一步明确体育用地政策，做好合理规划、规范管理和使用，将目前全民健身需求的多样性和健身资源不足的问题最大限度优化并缓解。二、我国群众体育市场发展现状1.国家政策的引导和松绑增强了群众的健身意识，加速了群众体育市场化。新时代，我国实行“创新、协调、绿色、开放、共享”的发展理念，极大地促进了开放发展、共享发展，为我国群众体育发展提供了沃土。随着，我国群众体育政策在不断的演变进程中表现出目标取向更加理性和科学、内容更加翔实具体、程序机制更加民主参与，这在一定程度上极大地促进了群众体育广泛开展和市场化的程度。2.跑步、骑行项目群众基础好，未来商业化潜力巨大。将国内群众参与的

4、各体育项目进行市场前景分析，在坐标轴里面横轴代表商业化程度高低，纵轴代表群众参与多少，相应地每一个项目都有相对的一个位置。跑步、骑行的群众基础广泛，是大众参与度很高的项目，处于坐标轴的最上端，但商业化的潜力有待开发。职业体育中足球、篮球在市场化程度都相对较高，走在了最前面。3.体育企业在群众体育市场的不同细分领域体现出了核心竞争优势。现阶段，国内部分体育企业在群众体育市场中不断细分，各自都有相应的目标领域，其目的是做好该领域内的体育服务产业，从而不断地精准定位自身的竞争优势和呈现体育企业的特点及价值所在。4.群众体育盈利模式呈现多样化的特点。群众体育的不断持续升温，盈利模式的渠道和方式也就呈现

5、出多样化的特点。目前，群众体育的盈利模式主要表现在赛事报名、商业赞助、健身场馆会员、场馆约定、教练预约、体育用品、智能可穿戴装备、体育旅游六个大的方面。5.健身、跑步类企业在群众体育市场中商机无限。互联网和运动的结合是当前许多体育创业者的突破口，更受到了很多投资人的青睐，如各类记步排名、运动轨迹等需求。目前互联网和群众体育的融资主要表现在以健身和跑步类行业融资企业为主，这是由于各种健身、跑步类运动软件的发展极大地满足了群众体育参与者的成就感和认知感，同周边好友建立一体的跑步生态圈。三、我国群众体育发展趋势1.大数据将成为群众体育市场发展的突破点。体育大数据将引导群众体育发展方向，通过应用大数据

6、思维建立群众体育大数据平台，打造 APP 智慧平台的行动，大数据技术推进群众体育智慧治理的准确方向和实施精准营销。2.群众体育赛事价值提升，发展具有潜力。国内群众体育赛事商业化将是今后努力的主要方向。群众体育赛事商业化发展将推动产业融合发展，塑造城市品牌形象，通过扩大赛事服务供给、规范赛事运营等，打造一批精品赛事来激发和吸引群众参与的热情。3.群众体育装备升级，多样化和科技化是大趋势。群众体育装备是体育行业里面最直接的刚性需求。运动和科技的结合带来健身指导平台、体育产业科研服务建设平台的建设，尤其在运动装备上实现了质的飞跃，群众体育装备需求的多样化、科技化、个性化将成为体育参与人群选择消费的主

7、阵地。4.自行车、冰雪运动将成为未来群众体育赛事的新热点。未来，我国将初步形成以冰雪场地设施建设运营为基础，冰雪大众休闲健身和竞赛表演为核心，以冰雪体育旅游为带动，冰雪装备制造为支撑的冰雪产业体系。里约奥运会中国自行车选手在赛场刮起浓厚的民族特色文化风将极大地带动自行车群众赛事的开展，这都将成为群众体育赛事的新热点。参考文献：1国务院办公厅.国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见EB/OL.中国政府网，2014-10-02.2国家体育总局发布体育产业发展“十三五”规划EB/OL.中华人民共和国中央人民政府，2016-07-14.3国家体育总局体育科学研究所.数据驱动精益成长EB/OL.易观网.4郑家鲲.五大理念引领下“十三五”我国群众体育发展研究J.上海体育学院学报，2016，（2）：19-24.