电视广告文稿表现形式的生活片断型.pdf

1、 1 电视广告文稿表现形式的生活片断型把广告场景置身于人们的现实生活中，以人物的生活经验、境遇来影响其他消费者，或改变人们对某些产品的态度。这类广告，贴进生活，令消费者感到亲切、自然、放松。例如“贵州神奇痔疮药盒”的电视广告：镜头一：一身着长袍马褂、坐立不安的男子表情痛苦地在来回踱步，发出呻吟声：“哎唷、哎唷”。画外音(女声)：“怎么啦?”(关切地)镜头二：男子边走边回答：“痔疮哎，有好药吗?”(面部特写，企盼地)画外音(男声)：“神奇疮药盒”。画外音(女声)：“怎么样啊?”镜头三：(切换)男子走上来，一抖长袍马褂，得意地坐入逍遥椅中：“神了!”画外音(男声)：“贵州神奇”。又如，杉杉西服广告

2、电视广告一：2 画面：一女士在路上款款而行，后面缓缓驶来一辆轿车。突然，路边滚出一只足球，并冲出两个踢球的男孩。轿车猛然刹住，从车上下来一位端庄潇洒穿西装的男士。他捡起足球递予男孩，然后上车而去。女士目睹一切，心中赞道(画外音)：“好一个穿杉杉西服的男子!”画面推出杉杉集团标记，并伴以旁白：杉杉集团”。生活片断型电视广告在外国亦是比比皆是，比如：日本松下传真机电视广告。在日本一个普通的家庭环境中，操持家务的妻子不慎打破了一只茶杯。她要一只新茶杯，希望丈夫在下班途中顺便买一只，便用松下传真机与丈夫联络。临近下班，丈夫看到窗外下着瓢泼大雨，想到自己走出地铁站后距家还有相当一段距离，便用传真机告诉妻子，请她届时带着雨伞在车站等候。夫妻俩碰面时用手势询问交谈，这时观众才明白，原来妻子是哑人，无法用电话与丈夫联系，传真机帮助他们迅速快捷地传递了信息。丈夫带回了妻子需要的茶杯，妻子带着雨伞接到了下班回家的丈夫，两个愉快的撑起伞，相伴而行，消失在傍晚的雨幕中。结尾处一个男声道出了广告语：“温暖人间的信息交流工具”。这个生活片断型广告曾获1990 年日本电通优秀奖。3