短视频社交平台的传播特点及发展策略研究.pdf

1、短视频社交平台的传播特点及发展策略研究摘 要：现阶段，随着社会的发展，我国的各行各业的发展也日新月异。短视频作为现代人的网络社交新形式，不仅给人们的生活增添乐趣，也能让人们通过制作和传播短视频内容去表达自己的观点和看法。尤其是新媒体背景下，伴随着宽带提速和 4G 网络全面铺开，信息开始视频化，受众获取信息的方式不再只满足文字，而是逐渐转变为视频。在这种趋势引领下，以快手、抖音等为代表的短视频平台悄然兴起，短视频以其“短、平、快”的特点，吸引了大量的用户。关键词：短视频社交平台;传播特点;发展策略研究0 引言所谓短视频，是与长视频相对的概念。长视频是传统电视媒体和网络媒体的核心价值，以传统意义上

2、的综艺、新闻、剧集、故事片、纪录片等为代表;而短视频则是将视频时长控制在 5 分钟左右，最多不超过 10 至 15 分钟，主要依托移动智能终端和视频编辑、美化软件进行传播的视频形式。大多数短视频的时长都在 5 分钟以内，1 分钟内以秒计算的超短视频也占据了相当比例。伴随着技术的进步和互联网的深度发展，作为一种新兴行业，短视频在 2016 年迎来了属于自己的爆发期：市场异常火热，各大互联网巨头纷纷抛出橄榄枝。在“读屏”时间越发碎片化的时代，短视频也凭借着适宜的时长、简单的制作方式、强大的社交属性、精炼的内容诉求、伴随化的使用方式迅速获得受众喜爱。用户的青睐助推资本汇集，资本涌入又助力短视频成为新

3、颖且有力的传播形态，这使得短视频在融合传播中的主力军作用日益凸显，逐渐受到传统媒体的重视。在短视频领域的传播实践，正是传统媒体对转型升级的再探索。如何更好地應对市场挑战，是传统媒体在短视频浪潮下所面临的一个长期且艰巨的任务。1 短视频行业现状及发展前景在移动互联网时代，人们的衣食住行，越来越依赖手机一站式解决，短视频无疑成了一个很好的工具。短视频有着同时融合视觉、听觉等感官体验的特点，而且内容可以说是几乎无限的，把创作权赋能给了海量的创作者，而且万一爆红，给地方和个人带来的好处很大，因此无论是政府还是个人都有动力。城市品牌形象的展现也从传统的报刊，变为更加时髦的短视频，人们通过短视频来更多地了

4、解地方的风土民俗。可以说，未来的城市地标，不只存在物理空间中，更多将会以虚拟的形式存在于抖音等泛娱乐社交媒体中，被记录、观察和消费。有数据显示，在抖音等视频平台的推动下，对于城市推广最为直接的效应是带动了当地的旅游。总而言之，在互联网时代，充分利用新媒体的传播效力，将对一个城市的发展产生巨大而深远的影响。2 问题分析2.1 信息过载从亚里士多德的中道原则出发，信息过载也同样属于一种过度的伦理失范行为。信息过载指的是在信息社会，由于信息数量非常庞大，人们每天所接收到的信息量远超于他本身所需要的信息量，无法进行有效的消化和吸收，导致其没有办法进行高效选择或有效利用信息的情形。一方面，人们为平台中各

5、种新鲜有趣、娱乐搞笑的短视频欢呼雀跃;另一方面，人们也在铺天盖地的海量社交类短视频中迷失自我，感到无所适从。以抖音短视频为例，根据今日头条大数据显示，截至 2018 年 6 月，抖音用户规模超过 5 亿，同比增长103.1%，日活量突破 1.5 亿。从 2018 年 4 月 21 日至 6 月 6 日，仅抖音蓝 V 的总生产量就超过 75000 条，一个半月内容上涨 43.6%。大量的短视频涌入平台，不断冲刷着人们的大脑，同时越来越多的人感觉到，虽然人们每天都能看到来自全世界各地的移动短视频信息，但却无法快速找到自己所需要的信息，大量的移动短视频涌入导致用户脑容量超过自身能接受、处理限度的大量

6、短视频信息，无法将其有效整合、组织及内化吸收为自己所需要的信息，以致对人们的工作、学习及人际关系等各个方面产生负面的影响。在新媒体时代，以商业盈利为目的的社交类短视频平台所拥有的信息量为传统大众媒体所不能企及，过载的短视频数量导致人们的信息负担不断加重，并逐渐演变为一个无法回避的社会问题。2.2 媒型人才短缺全媒型人才是指具有全媒型思维和理念，熟悉各种传播载体的传播规律、传播知识、传播技能，善用各种现代传播手段进行传播活动的新闻传播工作者。其中，对“全”的要求不在于一定要精通各种技能，而在于能够在有需求时可以运用全媒体展示内容。传统媒体拥有专业化程度较高的采编队伍，这是传统媒体的人才优势。如何

7、将这种人才优势顺利过渡到新媒体传播领域，是传统媒体需要面对的难题。在传统媒体转型过程中，从业人员的专业素养成为传统媒体创造出优秀短视频作品的必要因素之一。当下，中央、省级电视台尚且拥有一定人力、物力组建融媒体中心，但对地方性媒体来说，专业人才的流失已经成为普遍现象，因而更需要加强全媒型人才队伍建设。3 短视频社交平台的发展策略3.1 对内容精准定位目前短视频媒体的数量和规模都在上升阶段。越来越多的“网红”出现也标志着短视频的传播逐渐朝着专业化的方向发展，短视频市场也需要更具差异化、细分化的传播策略。但万变不离其宗，短视频泛娱乐化发展的当下，应坚持内容为王。单一的内容只会迅速消亡，有质量的内容、

8、创新的呈现才是短视频高质量传播的关键。短视频的传播首先要对本身内容有精准的定位，才能够找到自己的受众群体。而不同的短视频内容对应的人群也各有不同，所以短视频的传播最主要的是需要找到自己的受众对象。比如，说车的短视频自媒体面向的应该是有车一族，年龄大概在 20-35 岁之间，因此在内容方面无需使用太多特效，而要有更多的知识“干货”;又如原创音乐的短视频自媒体面向的受众群体是喜爱音乐的年轻人，所以内容画面需要保证精良，配乐更需要精心制作。当然，无论定位如何，都不能让短视频内容太过固化，一定要保证内容的创新、高品质，通过精良制作去凸显内容价值，这才是短视频传播的根基。3.2 优化新闻生产过程随着移动

9、设备应用的发展，移动化、碎片化消费已经成为常态。在这种趋势下，短视频就成为信息传播的一个基本形态。尤其是“第一现场”短视频资料的提供，就可以满足“PGC+UGC”视频内容生产的要求，为新闻生产注入源源不断的活力，融入新闻生产之中。对于突发事件，受众作为第一见证者，本身就可以及时做好现场画面和信息的采集。相对于记者的采访，利用受众口述来采集新闻，用短视频表现新闻内容，对现场产生极高的还原度，从而具备更强的说服力。如，具有较高传播热度的梨视频，就将用户作为生产力，来进行信息生产和传播，从而形成源源不断的新闻素材。媒介革命互联网逻辑下传媒业发展的关键与进路一书的作者喻国明表示：现代社会的传播营销竞争

10、，不在于你能够将道理说得多么透和精，而在于你是否可以让人们对这种产品、内容有深层次的体验，能够对这种主张与服务产生一种全方位的感受。短视频实现了新闻报道语态的有效更新，丰富了新闻报道的形式，在新闻表达方面具有明显的优势。如微信公众号“央视新闻”，利用短视频的方式来发布时政新闻，已经成为一种常态，将文字新闻和短视频结合起来，既满足了受众的阅读体验，又提高了新闻最为根本的到达率。3.3 转变观念，深耕内容对短视频进行重新界定，不是指对其概念的改变，而是传统媒体从自身的基础上转变对短视频定义的偏差：不仅要在形式上满足短视频的要求，更要在内容上寻求突破，打破惯性思维。融媒体语境下，传统媒体不能只是内容

11、的“搬运工”把内容简单剪为 3 分钟或 5 分钟时长再输送到短视频平台上。传统媒体应该清楚，转型的过程是一个去粗取精的过程，是一个内涵再造的过程，是一个互联网基因和用户思维植入的过程。虽然传统媒体目前在短视频制作理念上还有待转变，但它们却掌握着专业的视频制作能力和设备。这使得传统媒体更便于制作出提升用户观看体验的高品质短视频内容。因此，传统媒体要充分发挥自身优势，以精良的制作提升短视频的传播力。随着小众圈层消费时代的来临，短视频的垂直细分化趋勢越来越明显，美食、美妆、萌宠类短视频层出不穷。内容的垂直和精准能够满足用户的特定需求，在彼此之间建立起良性互动，加强用户黏性。2017 年，梨视频在未取

12、得互联网新闻信息服务资质、互联网视听节目服务资质的情况下，通过开设原创栏目、自行采编视频、收集用户上传内容等方式，大量发布所谓“独家”时政类视听新闻，被北京网信办要求进行全面整改。拥有新闻采编权的传统媒体在垂直细分下的新闻领域大有可为，如民生新闻、情感节目等，甚至“天气预报”都可以进行专门传播、特色传播。同时，传统媒体在新闻领域掌握诸多资源，有着更强的公信力，在新闻报道方面话语权优势突出，这些都是其他新媒体无法企及的。从 2018 年腾讯视频、今日头条、秒拍等平台上的短视频点击量 TOP30 上榜视频内容分类来看，新闻资讯成为最受短视频用户关注的类别。3.4 立体展现突发事件，增强新闻传播效果

13、短视频作为全新的传播方式，是网络信息技术发展结果，能够很好地弥补传统新闻传播受时间和空间限制的不足，随时随地分享和互动，扩大社会公众的话语权，提高公众参与社会活动的积极性，实现对社会舆论的有效监督。从目前情况看，媒体传播渠道呈现出明显的多元化特点，将全媒体和多媒体作为基本运作模式，实现媒介的有效整合。在考虑受众基本需求的基础上，确保大众的信息接收渠道全覆盖，最终获取良好的传播效果。如针对特殊事件进行报道的过程中，要充分考虑事件的基本性质，通过手机素材和渠道的有效利用，实现信息的有效传播。在通过微信、微博账号发布突发事件视频时，对所收集的信息进行整理和利用，确保平台报道的丰富性和立体性。4 结语

14、综上所述，随着互联网产业的发展，社交平台的移动短视频已经受到越来越多人的欢迎，对人们的生活带来了一定的影响。这其中既有积极的影响，也有消极的影响。因此，移动平台可持续发展，需要运用多种策略，对移动短视频进行宣传研究。参考文献：1马源鸿，曹云忠，方佳明.移动短视频社交平台中的价值共创机理基于抖音短视频的案例研究J.电子科技大学学报（社科版），2018（4）：11-15.2宋维亮，段发华.论网络视频社交平台对文化传播价值的负面影响以抖音 App为例J.北京印刷学院学报，2018，26（9）：23-26.3马海燕.短视频社交软件的受众心理研究以抖音 App 为例J.新闻研究导刊，2018（5）：59-60.4周瑛莹.基于社交平台的短视频传播模式研究J.数字传媒研究，2017（11）：5-9.作者简介：张文婷，女，汉族，就读于东南大学经济管理学院，研究方向：经济管理.