性感广告的“感性”路径.pdf
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- 性感 广告 感性 路径
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1、性感广告的“感性”路径石千里 姚政邑一提到性感广告,不少人首先会想到胆大的杜蕾斯。然而,杜蕾斯算不上性感广告的鼻祖,Calvin Klein 能算其中之一。CK 从现代设计角度重新诠释内衣、牛仔裤和时装的款型以及香水的品位,广告传播方式充斥着性感情欲,不断挑逗着观众的视听感受。CK 的不少广告作品可以作为广告教材的经典范例。带着脾气的性感倾诉在刚刚过去的 2019 年,Calvin Klein 以“I speak my truth in myCalvins”(意译为:穿上 CK 倾诉自我)为主题发布崭新的广告大片和视觉海报,由著名导演 Jonas Lindstroem 掌镜拍摄视频广告大片,由
2、知名摄影师Mario Sorrenti 负责拍摄平面广告大片,在广告中出境的几乎全是性感明星。如果说性感广告一定要裸露的话,这次 CK 广告可以算作揭开内心的高级裸露。广告中的欧美及韩国明星外形姣好、影响力十足,在粉丝眼里都是傲睨万物的闪耀人物,似乎难有半点瑕疵。在 CK 的品牌号召下,巨星们竟然在广告里向观众倾诉不为人知的内心世界。就凭这一点,这些广告就足够性感。比莉艾利什的永远真实、肖恩蒙德兹的经典如初、诺亚?森迪尼奥的精致乖张、奇卡奥拉尼卡以难被忽视不仅有顽皮戏谑的吐露表态,还有五味杂陈的情绪自白,每位天赋所选的名流巨星逐一赤裸裸地将私密故事吐露给公众,开创了一种别开生面的性感。个性倾诉
3、促发感性关注CK 公司借明星内心故事拍摄广告片,实质鼓励消费者要像明星一样表达真实情绪、拥抱真实自己,勇敢挑战现状后,也能像明星们一样走出困难境地。饶舌歌手奇卡奥拉尼卡是一位尼日利亚裔美国黑人,只有 22 岁。她的自由发挥式说唱具有丰富的想象力和强烈的爆发力,受到大量美国年轻人欢迎。奇卡身材肥胖,她自嘲自己的体重是“是自出生以来就一直与之抗争的问题,当醒来和入睡的时候都会一直想着减肥”。在 CK 广告片里,奇卡打着 RAP 节拍告知观众“自己得知可以参加 CK 广告并作为模特时很忐忑,因为有着超乎常人的肥胖身材苦恼”,她自己都嫌弃自己,而 CK 却让她为内衣做宣传,无疑这是一个疯狂的举动。“尽
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