故宫出盲盒你会不会埋单？.pdf

1、故宫出盲盒，你会不会埋单？罗方清吴敏霞蒋敏玉你以为盲盒热潮在 2019 年已是顶峰？事实上它可能还只是开始。4 月 21 日，“故宫淘宝”上架发售了一套猫祥瑞盲盒。它一共有 10 个基础款加两个隐藏款，以故宫淘宝最畅销的猫为形象，融入故宫文物，例如太和殿脊兽狮子、凤凰、天马，每个盲盒小猫都象征着不同的吉祥寓意，有美梦成真、马上腾飞、十全十美等。这也是故宫淘宝首次将故宫 IP 与盲盒结合，不少故宫、盲盒粉丝纷纷表示，“看到广告就爱了”“好好看，爱了，立马下单！”猫祥瑞盲盒目前分为四批出货，分为单个盲盒 59 元，一套 10 个 590 元两个套餐在故宫淘宝店售卖。截至发稿前，笔者看到只剩下第六批

2、，6 月 16 日前发货，其余均售空。值得等待一个月？盲盒究竟有什么魅力，让不少玩家可以为之等待半个月之久？就知道用神兽诱惑我“可爱到不得不买”是大多数购买者的心声，12 只神兽的萌状极大满足了很多网友的少女心。同时，以神兽为原型的设计也是亮点。有故宫文创爱好者表示“故宫就知道用神兽诱惑我，买了犰狳、甪端、当康之后又出了盲盒！”入坑盲盒近 4 年的欧玥，几乎紧跟泡泡玛特（POP MART）更新的脚步，经常刷新公众号信息关注新品动态。而欧玥知道故宫盲盒，还是在淘宝“猜你喜欢”中看到。“应该是淘宝知道我买盲盒，所以给我推送了这个消息，然后我就去看了直播。”看完直播，她立马和朋友下单了套装，抢到了第

3、一批盲盒。对比过以往购买的盲盒，她觉得故宫盲盒工艺上还不错，“可以感受到用心”，其寓意也很打动她。这种“真的太可爱了”“寓意也太好了”的念头，成为不少消费者愿意等上半个月之久也要下单的原因。故宫淘宝盲盒采用的是预售故宫文创产品近几年一直备受关注，加上消费主力是年轻群体，此次推出盲盒也是意料之中、水到渠成的事情。迎合当下的萌系文化有人愿意为预售买单，自然也有人吐槽故宫盲盒。小何入坑虽然只有短短半年，但已为盲盒花费了数千元。在她看来，故宫盲盒真的有点丑。她一直觉得故宫文创是“一种文化输出，有自己的特色”，但看到故宫盲盒后，她坦言有些失望没有特色，在设计、理念还有定价都只是借鉴前人。小何觉得故宫只是

4、在“迎合当下的萌系文化，媚宅”。不仅是她，网上还有不少网友吐槽故宫盲盒，“是不是没钱修地砖了”“这种东西，一只卖 59 元？义乌小商品 2 元店水平”。尽管如此，“59 元”似乎成为盲盒的标准消费。盲盒老玩家的欧玥说，“我习惯觉得 59 元成为圈内的标准定价，盲盒的价格就是 59。”在她看来，相比于上百元的手办，盲盒价格就显得平价不少。“每个系列的盲盒都有自己的设计理念”，凑齐一整套后还有一种全家团聚的幸福感，她觉得值。但小何就觉得不值得，“我也觉得盲盒不值这个价格，59 元留着吃一顿烧烤，还会很开心。”话虽这样说，小何觉得完全退坑很难，“人有时候就是控制不住自己”“抽到不喜欢的就会多买几个，

5、如果迟迟没抽到喜欢的盲盒，就会很后悔。”真故宫盲盒吗？正如小何所言，600 岁的故宫是今年大火的网红 IP，在 2017 年就已达到 15 亿元的文创产品销售额，同时拥有多达 17 家公司的实际控制权，推出过故宫彩妆、文具等爆款产品。这次推出盲盒的故宫淘宝，此前也曾陷入与故宫文创产品的“嫡庶之争”。虽然“故宫淘宝”和“故宫文创”都有故宫博物院的官方“背景”，但二者的所属机构、定位仍有很大不同。故宫淘宝，此前也曾陷入与故宫文创产品的“嫡庶之争”。“故宫淘宝”经营主体为北京尚潮创意纪念品开发公司，隶属于故宫文化服务中心管理，走的是亲民路线，被网友喻为“庶长子”;而故宫文创经营主体是北京故宫文化传播

6、有限公司，出资人是故宫出版社，延续宫廷精致高冷风格，被亲切地称为“嫡次子”。剪不断理还乱的“宫”斗大戏也让网友纷纷大呼“过瘾！”不过故宫淘宝此次进军盲盒市场也不难理解毕竟自从盲盒热居高不退，各路品牌都摩拳擦掌欲分一杯羹。去年 8 月，瑞幸咖啡就推出“遇见昊然”系列盲盒，以代言人刘昊然为原型设计了多款公仔。10 月，九阳袖手代言人邓伦推出限量盲盒。此后，miniso 名创优品也推出自己的盲盒，15、29、69 元等多档价格也收割了一部分市场。因此，故宫淘宝进军盲盒市场也只是时间问题。卖家卖抄袭，买家买开心？但在越来越多品牌都想吃红利时，盲盒大佬泡泡玛特却在今年 2 月陷入抄袭疑云，引来纷争：其推

7、出的新品 AYLA 动物时装系列被网友曝出疑似抄袭“BJD 娃圈”里的知名“娃社”Doll Chateau2017 年发布的席桑和翠丝特等娃娃。除此之外，这款娃娃的质量也遭到质疑，上架款与展出款出现细节差异。抄袭事件后，泡泡玛特发表道歉声明，但带来的负面影响极为严重：抄袭是对盲盒的致命打击。像此次故宫淘宝出品的盲盒，在小紅书上有人晒出实物，就表示质量一般，“有胶印，手感一般”。抄袭、质量问题、定价高，都成为不少圈外人吐槽的点，那为什么还有人愿意不断为盲盒买单呢？也许因为“买开心”：豆豆于去年入坑盲盒，她自称为散装玩家。“逛街时看到迪士尼合作盲盒，作为迪士尼的粉丝，就顺手买了一个。”之后渐渐喜欢上开盲盒，“为了买到想要的星座盲盒，和我姐连续弄了一个月，最后如愿买到想要的”她说，因为心里有一个期望值，如果拿到就会很开心。Bris 至今也算是盲盒圈实实在在的“圈内人”了。“从入坑到现在，买了上百个盲盒”，他经常在朋友圈晒出各种盲盒，“用来记录工作中发生值得纪念的事情，每发生一件就拆一个盲盒。买盲盒还有赌博心理，谈不上多喜欢，但是想抽到隐藏款。”看，盲盒的热潮一直不散，究其原因还在于市场有人为之买单，只要能让自己开心，59 元就是值得。59 元买一个开心，何乐而不为？只有圈外人觉得 59 元吃顿烧烤、买箱牛奶不香吗？只要消费者乐意买单，盲盒也就有了市场。