日本店歌太“洗脑”.pdf

1、日本店歌太“洗脑”李珍日本的超市播音就像一个调频 FM 电台，每到准点就播放自己的店歌，这些店歌一律短小精悍、节奏强烈鲜明且采用美声唱法。在城市生活的日本人，每天也都去超市、商店、百货店等地方购买食材、生活用品等。在国内就爱逛街的我，到了日本自然不会放过任何逛街机会。只不过，我着实不太适应日本几乎所有商店都有的“店内放送”（店内播音）。就拿日本的超市来说吧，和我国没有多大区别。唯一的不同是国内超市每天除了播放特价商品信息、寻人信息、挪车信息等之外，就是播放一些钢琴曲、流行曲等让大家愉快购物，逢年过节再放一些“恭喜你发财”之类的讨喜应景歌曲。但日本超市非常有自主性，他们从早上开门到晚上结束一直有

2、自己的播音节目。比如上午的时候，店内播音是“在我店回馈老顾客的活动中，有顾客抽中夏威夷 7 日旅行大奖”“每月 5 日是积分翻倍的日子，指定商品一律五折”“感谢您不要塑料袋，将会给您的环保卡增加积分”等该店推出的特色活动内容，下午的时候是“旬之料理菜单”等介绍采用当季食材制作美食的方法，总之超市播音就像一个调频 FM 电台，不断有节目播出。其实这些内容还倒罢了，不想听可以不听，但是店歌就不同了，完全由不得你。日本超市每到准点就播放自己的店歌，这些店歌一律短小精悍、节奏强烈鲜明且采用美声唱法。比如日本知名连锁超市 JUSSCO（佳士客）的店歌是女高音演唱的“JUSSCO！JUSSCO！总把新鲜和

3、爱送给你”。第一次去 JUSSCO 的时候，女高音尖利的嗓音划破我平静的心情，当我离开时发现自己左耳几乎耳鸣。在日本连锁电器商店“山田电器”里，他们的店歌是一位男高音用孔武有力的声音，唱道：“为什么大家都喜欢到山田来，因为这里的购物最愉快！山田、山田、就山田！”经过白天一整天的播音和每逢准点一次的店歌“轰炸”，好不容易熬到晚上快关店时间了，你以为这下终于可以清静了吧？不，你错了。这个时候店内开始播放友谊地久天长这首曲子，一直播放到最后关门。后来才知道，日本众多超市在关店前都会播放这首曲子，一是提醒还在店内的顾客抓紧时间结束购物;二是提醒超市工作人员可以进行关店准备工作了。在日本人心中，这首曲子

4、是送别时的最佳曲目，有点类似中国的“长亭外，古道边，芳草碧连天”好吧，總之日本诸多商业设施都喜欢“歌以咏志”，这一点我算是明白了，不过万万没想到还会有“后遗症”。有一天清晨，在屋子里无所事事的我，突然开始放声大唱“JUSSCO！JUSSCO！总把新鲜和爱送给你！”唱完好一会儿，我才反应过来自己唱的是什么，顿时一股悲哀涌上心头。没想到店歌这么有杀伤力，无声无息地潜入脑海。凡是大脑放空的时候，店歌就会跳出来主导你的意识，仔细想想不得不佩服日本商家宣传手段之凌厉。有天中午，我去食堂排队打饭，在我前面排着几名中国留学生。听到其中一名留学生在唱“总把新鲜和爱送给你”，我高兴地冲他打招呼说：“昨天逛超市了吧？！”