河南省新乡市原阳一中高三语文《语言表达修辞手法2》课件 新人教版选修.ppt

1、淡装浓抹总相宜“臭”名远扬“香”飘万里夏天的“凉”友冬日的“火”伴鲜为人知下面的广告语是为哪种产品做的广告？读我千遍不厌倦1、人类失去联想，世界将会怎样？(联想电脑)2、别因有意思就有意“撕”。(图书馆)3、借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。（山西杏花村酒）5、中国平安，平安中国。(平安保险)6、香浓牛奶,丝般感觉。(巧克力)7、显然刚被飞利浦吻了一下。(飞利浦电动剃须刀)8、我的名声是吹出来的。(电风扇)9、夏天的“凉”友，冬日的“火”伴。（空调）10、为何血浓于水？因有爱在其中！(公益献血)11、“臭”名远扬，“香”飘万里。（臭豆腐）4、鲜血诚可贵，助人价更高。（公益献血）12、汇百花之精，

2、集自然之灵，采众家之长。（花卉营养液）镶嵌。将产品或对象的名称巧妙嵌入到广告语中，浑然天成，从而产生引人注目的效果。原来生活可以更“美的”。（美的电器）双关。双关。言在此而意在彼，分言在此而意在彼，分谐音双关谐音双关和和语义双关语义双关。表达效果：可使语言幽默、风趣；也能适表达效果：可使语言幽默、风趣；也能适应特殊语境的需要，使表达含蓄曲折、寓意深沉、应特殊语境的需要，使表达含蓄曲折、寓意深沉、耐人寻味，以增强文章的表现力。耐人寻味，以增强文章的表现力。例如：例如：11、洗衣机、洗衣机闲闲妻良母妻良母22、图书馆、图书馆别因有意思就有意别因有意思就有意“撕撕”3 3、天大药业、天大药业你的健康

3、是你的健康是天大天大的事的事44、打字机、打字机不不打打不相识不相识点评广告语水浒写武松打虎之前，有这么一段话：“当日晌午时分，走的肚中饥饿，望见前面有一个酒店，挑着一面大旗在门前，上面写着五个大字三碗不过冈。”答案点拨：夸张,宣传酒的醇香浓烈，吸引食客；既劝解人们不要贪杯，又刺激有酒量的人夺饮。点评步骤1、先点明所用修辞2、结合广告词分析其表达效果注意：从产品和消费者这两个角度综合考虑点评以下广告语(1)千里江铃一日还。（江铃汽车）(2)车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）（3）眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请为您的窗户安上玻璃吧！（眼镜）（4）酒味像白云一样纯正，质地像白云一

4、样透明，泡沫像白云一样洁白，牌子像白云一样出名。（白云啤酒）点评（1）千里江铃一日还。答案点拨：广告语化用了李白的名句（手法），运用谐音（手法）将产品（突出品牌）嵌入诗句中，既显示了江铃汽车的优越性能（产品特性），又达到了容易被人记住的宣传目的（商家目的）。(2)车到山前必有路，有路必有丰田车。点评答案点拨：该广告语该广告语化用化用“山重水复山重水复疑无路，柳暗花明又一村疑无路，柳暗花明又一村”这一诗句，这一诗句，文字简约，但内涵丰富：一是表明质文字简约，但内涵丰富：一是表明质量之高，二是表明车的适应性强，三量之高，二是表明车的适应性强，三是表现出极强的自信心。采用是表现出极强的自信心。采用顶

5、真顶真的的修辞方法，读来顺口，便于记忆和传修辞方法，读来顺口，便于记忆和传播。播。（3）眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请为您的窗户安上玻璃吧！点评答案点拨：该广告语没有直接说出广答案点拨：该广告语没有直接说出广告的商品告的商品,但已用但已用暗喻暗喻（或比喻）的手（或比喻）的手法间接地告诉了消费者法间接地告诉了消费者,显示了对人们显示了对人们切身利益的关心切身利益的关心,因而使消费者乐于接因而使消费者乐于接受这样的诱导。受这样的诱导。（4）酒味像白云一样纯正，质地像白云一样透明，泡沫像白云一样洁白，牌子像白云一样出名。点评答案点拨：此广告语运用了答案点拨：此广告语运用了排比、比喻、排比、比

6、喻、双关双关等修辞手法，给人以整齐匀称的美等修辞手法，给人以整齐匀称的美感感。“白云白云”是一语双关，既强调了产是一语双关，既强调了产品的品牌，又把产品品质与白云作比，品的品牌，又把产品品质与白云作比，形象生动，突出了酒的质量，吸引顾客。形象生动，突出了酒的质量，吸引顾客。化腐朽为神奇 1、痛了就贴，贴了就好，好了再痛，痛了再贴，贴了（一贴灵）2、金玉其外（某铝合金）3、白丽美容香皂的奥秘所在，今年20，明年18。（香皂）4、一天一片好营养，年龄不随时间长。（保健品）5、广告做得好，不如冰箱好。（电冰箱）6、诱人的貌，迷人的音，醉人的心，喜人的价。（收音机）请拟写一条公益广告语，以警醒劝诫那些

7、沉迷于网络的同龄人。小试身手 1.远离虚拟世界，回归真实家园。2.网海无边，回头是岸。3.沉迷于虚拟世界的时间久了，活在真实世界的时间就少了。4.一失足成千古恨。5.当我们一“网”情深的时候，我们也就被一“网”打尽了。6.做网虫,毁(悔)一生。7.莫上网，白了少年头，空悲切。小试身手请根据漫画内容设计一请根据漫画内容设计一条公益广告语。条公益广告语。要求：体现画意，通俗要求：体现画意，通俗易懂，有一定文采。易懂，有一定文采。（不超过（不超过1616个字）（个字）（22分）分）1.毒品，形容因你而枯槁，生命因你而失色。2.小心别踏进了死亡陷阱吸毒。3.莫以好奇轻试毒，试毒是条不归路。4.一吸毒成千古恨。5.劝君莫染吸毒瘾，独留白骨向黄昏。6.一日吸毒,终身戒毒。7.烟枪一支，未闻炮声震天，打得妻离子散；锡纸一张，不见火光冲天，烧得家徒四壁。8.你品毒？毒品你！9.“毒”善其身，必然妻离子散;“毒”到之处，无不倾家荡产。生活的外延有多大语文的外延就有多大