优化课堂2012高一英语精品课件：UNIT 2 SECTION Ⅳ WRITING （新人教版必修3）.ppt

1、Section Writing劝说文写作：广告一、广告的词汇特色1多用褒义形容词做修饰语。一个产品的广告将同一领域的词汇集中在一起，运用各种词汇手段从不同的角度将相关的产品进行全方位的描述。比如，在服装广告里，经常出现的形容词有：soft,silky warm,lovely,shiny,fashionable,comfortable,slim,washable,light 等；食品类广告则会出现与食品的色、香、味以及食用健康相关的形容词：tasty,delicious,nourishing,rich,wholesome,fresh,appetizing,abundant 等。如：Mysteri

2、ous,unsophisticated China totem carvingand noble vase of Song Dynasty that is made of celadon warefrom strong Chinese culture.图腾雕刻之神秘，宋代花瓶之古朴，源于青瓷，流传中华文化。这是某大酒店为其大堂所做的广告，广告中用到了mysterious 和unsophisticated两个形容词来修饰China totem carving。2多使用单音节动词，读起来朗朗上口，通俗易懂。如：Every time we race,you win.每次比赛，你总赢。在这则雅马哈电子

3、琴的广告中，两个简单的单音节动词race 和 win 清楚地表达了广告的寓意，达到了宣传效果，简单明了而易于记忆。3使用口语、俗语，以使广告大众化，也可使得不同年龄、不同文化层次的人都能领会其中的意思。如：Im lovin it!我就喜欢它！这句麦当劳的广告歌词流传很广，其中 lovinloving，十分口语化，因为口语中美国人倾向于把 ing 发成 in，所以它拉近了广告与大众的距离，有点类似现在网络的“火星文”。二、广告的修辞特色1比喻使用生动的、具体的、众所周知的形象来指代不生动的、抽象的、不熟悉的事物，从而启发读者的想象力，使广告清新自然、深刻有趣，易于被消费者接受。如：Like a

4、good neighbour,State Farm is there.宛如近邻，州立农业保险公司就在这里。这是保险公司 State Farm Insurance 的广告语，把 State FarmInsurance 比作一个好邻居，让西方人想起圣经中的一句话“Love your neighbour as yourself(爱人如己)”，以此引起消费者对公司的好感。2拟人把事物或商品人格化，赋予商品人的生命及思维，从而加强了商品的特性，使广告倍加生动，富有感染力。如：Flowers by Interflora speak from the heart.国际鲜花，用心倾诉。这是 Interflor

5、a 花店的一则广告，它采用拟人手法，赋予鲜花以生命，突出鲜花代表的甜蜜和温馨，让人产生购买的欲望。3夸张用夸大的词句来形容事物，故意言过其实地渲染所推销的商品，但又在情理之中，使广告的形象更加突出，给人以深刻印象。如：We have hidden a garden full of vegetables where youdnever expect in a pie.在您意想不到的一个地方，我们珍藏了满园的蔬菜，那就是在一个小小的馅饼里。这则食品广告用夸张的手法写出了馅饼里的蔬菜品种丰富以及味道鲜美，达到了其宣传和诱导购买的功效。4双关双关是一种文字游戏，利用语言文字的同音异义和一词多义的特点，

6、表达一明一暗两层意思。双关使广告语精炼生动，风趣幽默，可达到言有尽而意无穷的艺术效果。如：Have a nice trip.Buy-buy！旅途愉快！再来买！这是伦敦某机场一家免税店前的广告，它利用 buy 与 bye同音异义的特点，把招呼语 bye 换成了劝说购买的单词 buy，以提醒游客在离开前买些免税产品回家，其语言诙谐幽默，而又让人心领神会。三、广告的句法特色1陈述句在英语广告中，最为常见的陈述句句型为：主语谓语宾语状语。它是用来阐明某种观点、情况和事实的。如：Sony gives you a good reception no matter where youtravel.无论在哪儿

7、，都能享受索尼。这则广告用一句话对索尼音响收听效果好的特性进行描述，重点突出，生动达意。2祈使句广告常用祈使句，通过具有鼓动性的语句直接劝说消费者去消费、购买商品。如：Youre worth it！你值得拥有！这则欧莱雅广告简洁有力，感召性强，使人印象深刻。3省略句往往给人以简洁明快、不拖泥带水的感觉，以有限的篇幅传达尽可能多的信息内容。如：Always with you.与你同行。这句中国电信的广告语短小有力，always 更是形象地表明电信覆盖面广这一特点，平实的话语又拉近了客户与公司之间的距离。4疑问句在广告中频频出现的疑问句往往是先提出问题，再进行解答，即汉语中的设问句。这种问答形式使

8、句子结构得到简化，传媒与公众之间信息得以互动。如：Give up my Pepsi?Dont even think about it.不喝百事？那不可能。这种问答句式使语言表达更为通畅有力，更容易使公众理解和接受。它能够激起消费者强烈的好奇心，促使其产生立即购买的冲动。请根据以下的内容提示，为理光 Richon Aficio 复印机写一则广告。写作内容Richon Aficio 复印机集复印、传真、打印多种功能于一体。如果达芬奇在世，也会为我们工作。我们是欧美数码复印机领域的第一品牌。我们领先，他人效仿。写作要求可合理发挥想象，使广告连贯完整，富于感染力，但不可逐字翻译。参考范文It took

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