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1、登山为什么成为一种流行？刘朝晖登山旅游，独放异彩。人为什么要去爬山？英国探险家马洛里回答说：“因为山在那里！”这句话成为人们至今经常引用的名言。山水之美为人类向往，人类本性中就存在着对山的挚爱。与旧时的寄情山水、绘画写生、登高望远不同，现代意义上的登山，成为了挑战自然与自我的极限方式，变化成一种体育运动，并被赋予了奋斗向上的精神内涵。电影攀登者展现的正是中国登山运动员为了国族与荣誉的伟大与奋斗。在娱乐与消费不断发展的今天，登山这一行为也发生了诸多变化，与从苦行式的攀登发展到了时尚生活方式一般的体验。这种运动在体育的属性外，又被添加了旅游的因子。不同于攀登者折射出的那个时代“登山”所背负的期望与

2、重量，越来越多的人们把高原上的山山水水当成是暂时摆脱城市生活的乐园。“世界屋脊”青藏高原以其雪山、冰峰、旷野、湖泊以及富于传奇色彩的民族古风，成为国际旅游新的热点之一。近年来，登山体育旅游以其与大自然最为接近的形式，独放异彩。挑战成功的满足感“我想我会试图找出能使他们激动的事。不管你在哪个领域：教育，科学或商业，总有许多事需要你去克服，迎接各种挑战。如果你能战胜这些挑战，你就会得到满足感。一个商人取得巨大商业成功的感受和一个人登顶山峰的感受是一致的。你能克服困难;你会害怕死亡，但当你战胜挑战后，幸福是不言而喻的。”上面这段话出自世界上第一个成功登顶珠峰者，新西兰登山家埃得蒙希拉里之口，在某种程

3、度上也解释了为什么很多原本是登山“圈外”的商业大佬，屡屡把登顶成功作为自己的另一种身份牌。搜狐老板张朝阳曾跟队员上珠峰，并且全程彩信直播报道登山活动。他在海拔五六千米上网，遥控指挥公司的日常工作，他还忙里偷闲，在山上打了一小会网络游戏。登顶珠峰的大佬还有创业怪才史玉柱，以及万科总裁王石。王石在接受媒体采访时，多次陈述登珠峰不是为了炫耀，而是对生命和死亡的一种感悟，“攀登关乎人性、自我、勇气和尊严”。除了登山外，王石还有另一项洋气的运动爱好一一赛艇。在剑桥访学期间，62 岁的王石每天早上 6 点起床，参加赛艇集训，他还当选了亚洲赛艇联合会主席。这些老板、企业家在攀登世界屋脊后，摇身一变，成为了征

4、服大自然、顶天立地的英雄，有了傲视平辈的底气。王石在自传中写到：“正因为我有登山的经历，商业谈判时我往那儿一坐就有优越感，无论从意志上还是体力上你都磨不过我。”一名户外运动培训师曾说：“这些企业家来登山基本是这种想法，他们人生很成功，还想寻找另一方面的成功，从别的方面证明自己有实力。”不可否认，与篮球、足球等集体运动相比，登山这项运动更能塑造出个人英雄形象。确实带动了珠峰攀登热。張朝阳和他的团队。王石。登峰成新中产新时尚不管是不是大佬们的标杆作用，珠峰热是被带动起来了，随之而来的是各种户外登山的流行，而且成为了新中产人群一项时髦的生活方式运动。去年的 5 月，珠峰登山季出现交通堵塞的奇观。由于

5、珠峰遇到难得的好天气，竟然有三百冲顶者在珠峰南北两侧海拔 8000 米的地带，排队等待登顶。三百多人沿着路绳镶嵌在一起，一个紧挨一个，堵在通往珠峰山顶的路上，仿佛故宫长城这样人满为患的旅游热点。绒布寺是珠峰大本营附近，少有的能够提供游客住宿的地方，也是地球上海拔最高的寺庙。在这个苦寒之地修行的绒布寺僧侣，看到这番热闹的景象，目瞪口呆。对于登山者来说，海拔超过 8000 米意味着进入“死亡地带”，除了雪崩等意外，登山者还需要克服缺氧、极寒、高原反应等众多挑战。而在攀登海拔 8800 米以上的珠穆朗玛峰时，类似因素都在威胁登山者的生命安全。但是在逐渐转为由消费市场支撑的珠峰攀登中，商业化运营带来了

6、更完善的医疗与紧急救援体系，虽然总体上仍然有风险存在。你可以认为这些登山者是在“花钱买罪受”，不过正因为登山有挑战性，中产阶级才会趋之若鹜。有人评价，就像牛油果正因为不好吃，才获得中产阶级的青睐。实际上，现实的商业化珠峰攀登，远不是过去想象中的苦寒艰苦。在海拔 5000 多米的珠峰大本营，现代化设施一应俱全。帐篷里铺上了地毯，放着小书架，有 24 小时光伏充电板等各种电器。香蕉、橙子等新鲜水果按时供应，还能喝上手磨咖啡。如果你雇得起夏尔巴私人助手，他会为客户烧水、做饭、铺床、佩戴氧气瓶。到了晚上，登山客们还可以一起吃饭、泡脚、打牌斗地主，身上脏了可以淋浴洗澡。在熙熙攘攘的珠峰大本营里，房地产大

7、亨、互联网 CEO、时尚潮人们兴冲冲地慕名而来，络绎不绝。据一名户外运动培训师的接触观察，新中产群体普遍有教养，素质高，登山前大多练过跑步、马拉松、铁人三项，身体能力强。他们在山上也守规矩，服从向导的指挥。而另外一些有钱人脾气大，颐指气使，登珠峰只是为了刷经历。在崇山峻岭攀爬的风险，远远高于在城市里的运动，因此新中产人群把珠峰攀登经历当成一项区别于常人的标志，在他们的眼里，这是一种“格局”。西藏民间登顶珠峰第一人次仁扎西介绍，一般登山爱好者想登珠峰，需要 5 年以上的准备。“不管是体能，还是经济实力的准备。”一般来说，登山者需要花费的成本包括时间、装备、交通、保险、通信、登顶附加费用以及可能的

8、救援费用。要想完成一次比较极限的登山，需要的花费不是个小数目。携程的一名工作人员透露“从小白到可以挑战六七千米雪山的资深玩家，循序渐进大概需要四五年时间，费用上，一般 5 万-7 万元是比较正常的数字。”攀登珠穆朗玛峰，除了必须拥有 7500 米以上的登顶资格认证以及更加丰富的技术型雪山攀登能力外，逐年增长的攀登费用亦是一大门槛。在 21 世纪经济报道去年的一则报道中介绍，位于尼泊尔境内的珠峰南坡攀登费用，已经从 2016 年的 4 万美元/人，上涨至 2019 年的 4.59 万美元/人，约合人民币 31.78 万元/人。而在位于中国境内的珠峰北坡，一家西藏专业登山公司报价接近 46 万元/

9、人。无论是选择从珠峰的哪一侧攀登，上述的报价仅仅是“团队费用”，而另将有数万元的费用需要攀登者自行支付，包括个人的装备费用、交通食宿费、个人保险等等。如果请了夏尔巴人向导，不管登顶与否，通常都需要给夏尔巴人 1500 美元左右的小费。此外，给留守大本营的后勤团队的小费也在 300 美元左右。一位山友这样说：“很多攀登珠峰的人告诉我，能活着回来，是给再多钱都愿意的，因为当你真正在珠峰身处险境的时候，你可能花再多的钱，也买不回来一罐氧气。”海拔 5200 米的珠峰大本营，60 顶帐篷组成的旅馆区，给远到而来的游客和登山者提供喝茶、吃饭、休息的地方。登山产业正快速兴起除了珠峰外的低山登山运动正在更多

10、的人群中兴起。随着登山装备科技、医疗保障、相关保险等行业的发展，这项运动正在更大的范围里风靡。根据中国登山协会章程，“登山运动是指海拔超过 3500 米的高山探险运动，登山运动的相关运动指与登山运动有一定关联的体育运动。”国内登山管理办法则“适用于西藏自治区 5000 米以上和其他省、自治区、直辖市 3500 米以上独立山峰的登山活动。”20 世纪 90 年代，民间登山运动开始崛起，登山不再是专业登山运动员的专利，群众性登山健身运动蓬勃发展，登山运动中也逐渐派生出了一些新兴项目，如攀岩、山地户外运动、滑雪登山和拓展等。据中国登山协会相关数据，2018 年中国泛户外运动人口达1.45 亿人，占运

11、动人口的 33%，三成以上的运动人口参与了泛户外运动。近年来，从个人喜好到行业报告似乎都在不断告诉市场：徒步、登山、户外正在成为新兴旅游经济风口，形成了新兴产业。与此同时，商业市场也对登山运动愈来愈重视。在这次 2020 珠峰测量登山队登顶，除了中国登山队已有的福特撼路者汽车、波司登羽绒服、三元乳业等几个官方赞助商外，又新增了荣耀手机、美的空调等几个赞助商，总数已达十余家。登山队第一次从大本營出发后，国家体育总局登山中心市场开发部主任丁祥华还在不断接到企业赞助的电话。“尽管从上世纪 90 年代开始，我国的登山运动开始了从高山探险向低山发展，将项目推向更宽广的户外休闲运动，但高山探险的发展模式一

12、直在延续，每一次国家登山任务都能使项目达到一个新的高度。”丁祥华说。2008 年奥运火炬珠峰传递。在此环境下，中国登山协会承担了几次大的活动，例如 2008 年的奥运火炬珠峰传递，当时就得到了许多品牌的支持，甚至有些品类出现了竞品，还能彼此接受。在丁祥华看来，这是比较罕见的赞助活动，证明登山运动的商业价值非常之大。“本次珠峰高程测量攀登活动，尽管商业开放时间较晚，但和 2003 年非典时期那次登山活动有点相似，都遇到了严重的疫情，登山活动可以大大激励人们的士气。”丁祥华说。随着我国户外运动的兴起，户外用品行业迅速崛起，国际户外用品知名品牌纷纷进入中国，民族品牌日益壮大，2018 年户外用品销售

13、总额已经达到了 249.8 亿元，目前保持良好发展势头。从装备上来说，体育、健身、运动服饰是近年来的大势，消费者更愿意提升自己，比如在教育、锻炼、健身上付费而不是购物。中国登山协会也针对登山运动的兴起，出台了多项相关配套措施，包括：建立了高山探险、攀岩、山地户外、青少年户外营地等项目的从业人员（社会体育指导员）培训体系，从 2005 年至今，已为社会培养了 4 万多名各类各级合格从业人员;开展了“全国户外安全教育计划”;推出了“全国山地户外救援体系”;进行了山地户外行业科学研究;促进登山户外文化建设（博物馆、电影、书刊）;与中国保险行业协会开发了我国首款户外运动专属保险产品及相关的服务体系;发

14、起成立 100 亿元规模的“户外运动产业基金”和 30亿元规模的“登山户外产业投资基金”。旅游企业比如携程也联合多家户外机构发布并签署了徒步登山星级标准，分为 9个难度等级，对应零经验、初学、进阶、资深、专家五类人群，根据该标准制定相应的产品，消费者可以据此自行定位并选择合适的线路。从携程的用户画像上看，2018 年通过平台报名徒步登山游客的前十五大出发地省份除了经济较发达区域之外，地理上多山地尤其是高山的区域，在户外登山便捷性上有天然优势，也诞生了大量户外登山人群。人均消费方面，携程数据显示，在不包含大交通费用的情况下，消费 500-1000 元的游客最多（29%），但也有 1%的游客选择花费 10000-30000 元进行徒步登山。产品方面，以 5000 米以上的高海拔登山为例（国内），线路费用平均在3000 元。随着参与户外休闲的群体向大规模发展，以及山地户外运动体系的不断完善，我国户外登山产业正进入一个全新的发展时期。