腾讯音乐娱乐集团：乐抚人心数字化助力实现产业托举.pdf

1、腾讯音乐娱乐集团：乐抚人心，数字化助力实现产业托举王丹北京时间 4 月 19 日凌晨两点，这个本该早早入睡的夜晚因为一场线上全球抗疫公益演唱会而变得有些不同。此刻，无数手机与电脑屏幕的光亮着，成为连接全球各地的无形银河这是“One World：Together At Home”演唱會当天。陈奕迅、张学友、郎朗、詹妮弗洛佩兹、泰勒斯威夫特等音乐人，在家中以最自然的姿态，接连出现在这场直播演出中，这些昔日光鲜亮丽的明星，此时无需精致妆容，真实温暖的歌声就足以打动人心。“音乐的目的，是引导人们沿着通往美好的道路前进。”犹忆 35 年前，人类为饱受饥荒的非洲地区筹集捐款，聚在一起举办了 Live Ai

2、d 接力演出，35 年后，人们在疫情环境中同样用这种方式守望相助。这种时刻，腾讯音乐娱乐集团（以下简称 TME）作为 WHO 世界卫生组织的中国战略合作伙伴，用音乐跨越语言，凝聚起无限力量。以乐之名：疫情下的陪伴与疗愈“相信我，相信你，多少阴天都挡不住太阳升起”这首因为我们在一起，是 3 月 10 日发行的一首抗疫公益歌曲，由新华社“声在中国”栏目携手歌手王一博共同打造，TME 及旗下平台发行。如歌词中写的那样，在 3 月初春，国人期望疫情能够早些结束，也期待春暖花开。“没有一个冬天不能逾越，没有一个春天不会来临。”这是乐迷在这首歌写下的评论。如今，国内的疫情防控取得阶段性胜利，回首几个月的“

3、战疫”时期，除了生活与医疗物资，也无法忽视音乐给人的精神能量。根据 TME 旗下由你音乐榜2020 年 Q1 季度华语数字音乐行业报告显示，包含林俊杰、李宇春、邓紫棋和李荣浩在内的 462 名演艺从业者都参与演唱了鼓舞人心的抗“疫”歌曲，传递鲜活的音乐力量。在此期间，腾讯音乐人平台也发起名为“众志成城，武汉加油！”的原创公益歌曲倡议征集活动，用音乐创作“声”援武汉。截至现在，已有数千名音乐人在平台上发布了 2000 多首为武汉创作的原创公益歌曲。虽不能救死扶伤，但愿音乐抚人心。在最困难的时候，音乐也是催人振奋、再度出发的武器。图为 TME live 刘若英“陪你”线上演唱会现场图片。不仅仅是创

4、作歌曲，TME 还与人民日报数字传播“心系方舱”阳光计划携手，把大半个华语乐坛的歌声与祝福带进了武汉方舱医院，用音乐的能量为方舱医院的医患人员们加油打气、树立信心，也为方舱医院的众多患者和医护人员带来缓解情绪、丰富生活的精神食粮。面对亿万大众，TME 旗下平台也在行动，用户登录 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民 K 歌，即可免费领取 7 天 VIP 音乐陪伴，以此感谢每个宅家做贡献的人们。以无形聚有形，这便是音乐的力量。TME 用实际行动践行着一家领先的互联网音乐企业的社会责任与担当。新的生机：打破边界，绝境逢生“所以暂时将你的眼睛闭了起来，黑暗之中漂浮我的期待”。伴随着这句歌声，屏幕舞台

5、上出现暖黄色怀旧感十足的课堂场景，伍佰出现在话筒前。这首因为 2019 年豆瓣高分台剧想见你而爆红的歌曲，在这个瞬间将李子维、黄雨萱、莫俊杰和剧迷在内的所有人，拉回了自己的“青春年代”。这场由 TME 旗下 TME live 出品的想见你OST 线上音乐会感动了超过 600 万用户，相当于填满了 75 个鸟巢体育场。很难想象，这温暖的一幕是通过线上演唱会实现的，但直播弹幕中用户发出的“泪光”，见证了一场 OST 线上音乐会的生命力。“陪你”专场音乐会中，刘若英唱起陪着你妈妈等歌曲时数度落泪，当后来响起，无数歌迷隔着屏幕合唱，在这一刻，音乐打破了距离，打破了隔阂，将人心紧紧地连在一起。作为音乐人

6、获得收益、连接粉丝的主要渠道，线下演唱会受到了疫情的极大影响。据中国演出行业协会的抽样调查不完全统计，2020 年 1-3 月，全国已取消或延期的演出近 2 万场，直接票房损失超过 20 亿元。演唱会市场搁浅，行业自救纷纷寻求线上突围，短短几个月内，各种场景的音乐直播成为常态。作为中国在线音乐娱乐服务的领航者，TME 多年来始终助力传统唱片和演出业向数字经济过渡，这次疫情期间，再次依靠高品质的内容与多元的线上演出生态，为大众带来了惊喜体验。被受众和业内广泛认可的 TME live，其实是 TME 线上生态布局的新动作。疫情之下，TME 出于健康安全和大众急需精神疗愈的实际情况考虑，在保证品质的

7、前提下，提前推出了这种线上直播的演出模式。特殊时期，以直播方式进行室内演出的平台与音乐人不在少数，但是可以稳定输出演唱会级别的 TME live 给人们带来了更纯粹的音乐体验，同时满足了大众多元化的音乐需求和深层次的情感陪伴。基于 TME 强大的内容运营沉淀与线上线下结合的方式，原本几个月时间策划筹办的演唱会，经过互联网时代的整合后，仅用两到三周的时间，就能将音乐人的影响力辐射从几万人扩大至几百万人，同时为整个产业链条带来新的机遇。借助 5G 等“新基建”建设，TME live 将驱动音乐内容形态的未来革新。不管是对线上正版音乐的推动，还是对内容生态布局的完善，TME 始终走在行业前端，但它始终没有停止对内容形态的挖掘以及对音乐价值的探索TMElive 正是它对行业新生态思考与创新的成果。线上演出新形式的推出，对于整个行业而言有着不可否认的借鉴作用，而这种从 0 到 1 的探索，同样是企业对于社会责任感的体现。疫情一度改变了人们的生活方式，逛街变宅家，线下转线上，但音乐的力量总是可以内化于各种形态中。TME 用自身创新更好地连接了音乐人与用户，为中国数亿用户提供足不出户便可享受更优质的音乐体验与精神食粮，为音乐人、歌手提供新型的内容形态与多元价值开发，实现对产业的向上托举。