论语言学理论对商标近似认定的意义.pdf

1、论语言学理论对商标近似认定的意义吴越摘要：如今随着各类商标的出现，越来越多不法经营者未经允许模仿他人商标，商标侵权案件的数量日益增多。然而，目前我国商标法及相关司法解释、行政解释，对商标近似的具体认定方法，并未作出明确规定。因此，在司法实践中引入语言学相关知识，可以为文字商标近似的认定提供更专业的理论支持，使整个认定系统更完善。关键词：文字商标近似;语音;字形;语义随着商品经济越来越发达，各类商标应运而生。与此同时，也有许多商贩利欲熏心，模仿在消费者中具有较好声誉的商标，谋取非法利益。我国商标法规定了，未经商标注册者许可，在同种或类似商品上使用近似商标，且易造成市场混淆的行为是商标侵权行为，但

2、并没有规定商标近似的具体认定。之后出台的相关司法解释和行政解释对此也没有给出明确的标准，因此，司法实践中审判机关自由裁定权较大，具有一定的主观随意性。在此，笔者认为，商标近似的研究，离不开对语音、字形、语义和语汇的解释，因此语言学理论可以为此提供科学的参考。商标包括文字商标、数字商标、图形商标、立體商标和颜色组合商标等等，其中文字商标是仅由文字组成的商标，它可以用汉字、少数民族文字、外国文字表示，它可以是一种文字，也可以是多种文字组合。本文将以文字商标为例，结合裁判文书网和新闻报道中的相关案例，讨论语言学理论知识对商标近似认定的意义。一、文字商标近似的语音分析语言是音义结合的符号系统，语音具有

3、社会属性，这决定了语音的本质，任何语音都有一定意义，所以商品在进行口头宣传、媒体推广等语音传播时，其商标具有表意功能，所以当出现读音相似的文字商标时，会干扰人们的认知，使公众在主观意识上就错认是同一商品。1、语音相同即使两个商标字形外观有所差异，但当它们读音完全相同时，人们通过听觉器官和大脑听觉中枢对此进行感知，通常会捕捉到相同的特征，这直接影响了消费者对商品的选择，会带来许多不必要的麻烦，因此这种情况是非常需要避免的。例如，浙江康恩贝制药公司的知名商标“前列康”，具有较高知名度，但后来北京爱心中联大药房出现了一款名为“乾列康”的软胶囊，二者读音完全相同，这很容易造成相关公众的误认和混淆。在这

4、种情况下，为了避免商标读音相同带来的不必要的纠纷，应认定为构成商标近似，以稳定市场秩序，维护了商标所有者的权利。对于消费者而言，商标读音是获取商品信息的重要途径，字形无论有多大差别，也不能避免人们对完全相同的语音的误解和混淆。因此这一类同音字商标应当理所当然地认定为相似商标。2、语音相似人们从听感上划分出的语音最小单位是音素，音素中部分元音和辅音发音相近，这是导致语音相似最主要的原因。最常见的的几种近似的情况包括：第一，汉语辅音根据发音时声门有无摩擦，可分为送气音和不送气音，如p和p、t和t、k和k，且这些都为爆破音（塞音）;第二，根据气流从口腔和鼻腔流出的不同，可分为在边音和鼻音，如l和n;

5、第三，根据发音时舌尖抵住上齿龈和舌根抵住软腭的不同，可分为前鼻音和后鼻音之间，如n和ng。此外还有一些方言地区特有的难以区分的音素，如福建地区的h和f，湖北地区的l和r，等等。以上几种语音的差别很难被察觉，尤其是不同地区的语言习惯不同，人们很多时候不会注意到相似语音之间的区别。例如“蓝色经典”是江苏洋河酒厂有限公司旗下的注册商标，而上海锦点贸易有限公司的争议商标“蓝色锦点”与其发音非常相近。不同之处在于“经”和“锦”，一个是后鼻音，一个是前鼻音，但这是人们十分容易忽视的语音相似，因此可以认为这二者的发音是非常相似的。此外，商标语音的相似，有非常多的情形，因此要结合相关公众的实际认知具体判断，最

6、终确定商标语音层面的相似度。二、文字商标近似的字形分析文字商标带给人最直接的感受就是文字外形，如果两个商标存在形近字，人脑就会通过字形关系形成联想，从而构成关联网络。消费者在购买商品时，如果看到相似的文字商标，很容易产生混淆，因此字形分析对商标近似的认定有着很大的意义，同时在判断字形时，需要分析有差异的那一部分在整个商标中的作用。1、字形相似字形相似是指文字商标中部分文字相同，另一部分虽然有一定的差别，但还是有着很高的字形相似度。近日，一条标题为“怡口蓮把怡口莲告了”的新闻登上了微博热搜榜，许多消费者才恍然大悟，这两个名字竟不是同一回事。“怡口蓮”和“怡口莲”商标都使用于类似商品上，两者第三个

7、字都为上下结构，偏旁部首都是“艹”，仅有繁体和简体的细微差异，字形十分相似，这会导致部分消费者对商标的来源产生错误认识，因此应认为这构成商标近似。2、内容包含商标字形近似还有一种情况是一个商标名包含着另一个商标名，这很容易令消费者误以为这两个商标之间有关联性。例如西餐连锁品牌“豪客嘉族”和引证商标“豪客来”，不仔细识别时，很容易认为两者是同一商标的产品，二者差异在于“嘉族”和“来”，但这并没有对整体产生特定的影响，反倒相同的“豪客”对商标认定的影响更强，因此在考虑了部分对整体的作用大小之后，应当认定这两个商标近似。三、文字商标近似的语义分析语义是客观事物在人脑中综合或部分的概括反映，大多数商标

8、都具有特殊的含义，体现着商品特色和属性，以增强对消费者的吸引力，因此这对于一个品牌来说十分重要。有些商标侵权就是利用不同词语之间的关联，使人们产生混淆，这相比于语音、字形相似要稍稍复杂一些，因为语义与人们的主观认识和心理有关。在商标近似的语义分析中，主要涉及的是对词汇意义的分析，包括概念意义和色彩意义。1、概念意义商标侵权案件的判决书往往会对两个商标都进行一个解释，介绍其使用范围和使用情况，然后再进行对比。商标的解释通常就是商标的概念意义，是综合归纳了多部词典，并参考不断发展的社会现状作出的权威释义，具有一定的概括性。如争议商标“HITEA”和引证商标“HEYTEA（喜茶）”案中，法院判决给出

9、的解释是：被告在店面标牌和包装上均使用“HITEA”商标，“HEY”和“HI”都是英文的见面问候词，“TEA”是茶的英文，因此，从特定含义的角度出发，两者语义十分相似。且被告商品类别与原告存在包含关系，不易区分。综上，被告的行为构成商标侵权。由此可见，实践中对文字商标近似的概念意义进行界定时，大多是综合词典释义，选择日常公众常用的含义，相对来说较为客观和有说服力。2、色彩意义色彩意义包括三个方面，形象色彩、感情色彩和风格色彩。例如火锅品牌“小肥羊”，在想到羊时就会出现羊的形象羔羊、肥美、有尾巴，这就是羊这一词的形象色彩，因此市场上存在一些交“小美羊”、“小羔羊”、“小尾羊”的商标，而没有对“小

10、”和“羊”上进行改动的商标，即“大肥羊”或着“小肥猪”、“小肥狗”，相关公众在看到“小美羊”等商标时容易产生错误联想，影响感情判断从而造成误解，所以这些商标在语义上构成了近似。四、结语商标近似看似简单，实则上十分复杂，在商标近似中，上文提及每一个因素都有着重要作用，从不同角度完全可以得出不同的结论。因此大多数时候要综合考虑音形义做出谨慎的判断，但如果其中某方面的近似足以让消费者在识别和选择商品时产生混淆，那么也可以认定这两个商标相近似。随着商标近似认定的实践不断发展，其认定方法也会日益完善。本文只是从语言学角度进行初步探讨，相信未来其具体操作会越来越规范，更具有科学性和公信力。参考文献：1季丽莉.商标的社会语言学分析J.社会科学家，2008（08）：159-161.2赵微.近似商标的认知解释及近似度J.修辞学习，2007（03）：23-28.3唐丽.从语言学视角探究著名商标的命名规律D.南京师范大学，2011.4崔爽畅.认知语言学视域下的英文商标纠纷J.商场现代化，2019（04）：5-7.5曹新明.我国商标相近似认定标准探讨J.知识产权，2019（03）：14-23.6刘一宏.五粮液诉九粮液侵权案胜诉J.法人，2019（08）：10.