2017百年招商局旗下招商蛇口品牌发布会策划案.pdf

1、人民购物方式转变李府有请 邀历史入席百年招商局旗下招商蛇口 品牌发布会隆盛启幕当招商蛇口遇到庐州:1872年，清政府批准李鸿章提出的关于创立招商局的奏章，最开始的业务就是航运。而邮轮母港的经济拉动效应也将非常明显，招商蛇口围绕邮轮母港经济，也是颇下功夫。招商蛇口进入合肥市场衣锦还乡 启航未来为家乡出一份力，为这座城市贡献新的力量李鸿章七十赐寿：光绪十八年(1892年)正月初五日是李鸿章69周岁生日，慈禧太后、光绪皇帝为了对这位为大清江山社稷奔波大半生、立下汗马功劳的重臣，表示感谢和褒扬，先后颁下谕旨，题写匾额、楹联、御赐礼物，并御赐寿宴一道，为李鸿章热热闹闹地为他办了一场生日庆典，这就是史上著

2、名的“李鸿章七十赐寿”。通过历史片段的截取，让发布会穿越到1892年，让客户身临其境感受繁华品牌脉络，招商文化和品质品牌发布会规划与未来 醇珍而来活动主题：李府有请 邀历史入席百年招商局旗下招商蛇口 品牌发布会隆盛启幕活动时间：2017年4月22日活动地点：万达威斯汀（推荐）、李鸿章故居分会场活动对象：集团领导、招商银行VIP客户、意向客户、行业媒体活动概述：活动调性：将以时间为主线，展示招商局的深厚的历史文化基垫，让客户感受一个百年企业的生命力。同时，作为本乡人回到故乡，自然需要宴请父老乡亲，此次发布会将还原李府家宴，延续理李府优良家风。李府、万达维斯汀两地互动：李鸿章故居 晚清军政大臣李鸿

3、章的家宅，是典型的晚清江淮地区民居建筑，是合肥市的“十大景点”之一和市民心中的首选景点。万达威斯汀酒店位于合肥市包河区马鞍山路150号(芜湖路与马鞍山路交汇口),是一家五星级酒店，距离李鸿章故居距离也比较近，宴会厅的场地也是绝佳的。通过视频传送达到两地互动招商蛇口发布会万达威斯汀三楼平面布置图图片示意李鸿章故居布置历史场景再现李鸿章七十赐寿在李府还原当时的场景，通过历史情景剧与招商蛇口的家宴形成呼应，让发布会有种穿越时空感，发生在1892年的菜肴来到了蛇口发布会的现场，李鸿章七十赐寿可提前录制剪辑好，现场播放连线李府，观赏李府家宴来宾入场活动流程详解李府唱大戏家宴自然少不了戏曲，在李鸿章故居搭

4、台唱戏，定将成为假烟中最不可缺少的成分，戏曲的部分可以通过视频传送，将画面传送到会场，让客户身临李府的视觉感官。李府展示板通过书卷样式像市民诉说着招商局发展的历史和与合肥的渊源。项目展示背景板活动布置图签到处签到处书卷样式展示文化内涵模特礼服中式礼仪服饰，展示活动高端的调性礼仪服饰备选活动布置图项目展示区展示项目信息和活动信息大堂展板迎宾展示背板项目展板典雅的背板造型，展示传承的魅力通道历史画卷寓意招商蛇口继续书写传奇立体书卷展板：展示合肥两个项目卖点，书卷寓意着传承性展示招商蛇口合肥、滨湖、新站的两个项目蛇口招商文化展示：展示蛇口招商独特的文化内涵小景展示生活情调李府传承展示：展示蛇口招商独

5、特的文化内涵活动布置图舞台区李府有请 邀历史入席百年招商局旗下招商蛇口 品牌发布会隆盛启幕舞台背景样式以帆船样式为主背景，寓意着招商蛇口的乘风破浪，也寓意招商蛇口会越走越远舞台背景样式以帆船样式为主背景，寓意着招商蛇口的乘风破浪，也寓意招商蛇口会越走越远舞台背景样式（推荐）庐州背景样式，将合肥的本土文化与蛇口招商相融合活动流程规划18:0018:20 嘉宾签到，大屏幕循环播放项目宣传片礼仪引导，外场保安负责引导18:0018:30 集团领导、各项目领导、大客户代表转项目展示区，由专业解说陪同，至贵宾厅休息18:2018:25 连线李府，观赏李府家宴来宾入场18:2518:30 播放项目宣传片，

6、从宏观的历史阐述招商局的历史发展脉络18:3018:40 开场致辞：邀请李鸿章故居情景剧性格李鸿章扮演者，同时也是李鸿章后人李健强18:4018:45 安徽卫视主持人开场，并邀请嘉宾观赏招商工业园区视频展播18:4518:50 招商资料视频展播邓小平配音演员旁白，配合播放蛇口工业园区创办初始影像以及1984年邓小平视察影像或图片资料。18:5018:55 串场节目中国风时装走秀18:5519:05 区域领导致辞，以TED演讲的形式，介绍品牌理念、战略布局及品质追求。19:0519:10 品牌发布仪式节目匾额，视频画面切换到李府，光绪皇帝为李鸿章题字19:1019:20营销负责人产品解析，以TE

7、D演讲的形式，首度公开新站、滨湖项目项目案名，并简要介绍初步形象与规划打造理念。19:2019:30 双盘案名发布仪式活动流程：双盘齐发，落户合肥19:3019:30 串场节目徽州女人舞蹈演绎19:3019:40 酒店招商蛇口家宴/李府家宴上菜，通过视频切换19:4019:50 连线李府，李府戏台好戏开始19:5020:00 主持人介绍李府家宴特色佳肴20:0020:10 串场节目三生三世桃花舞20:1020:20 视频连线李府好戏登台20:2020:25 压轴菜肴登场，主持人互动20:2520:30 领导祝酒20:3020:40 现场抽取幸运嘉宾20:40 主持人结束词，活动圆满结束活动流程

8、：衣锦还乡，到李府吃饭了案名盛典 大海航手（推荐）定制大船的造型，以项目命名，启幕嘉宾启动船的舵手，船缓缓向前在来宾前亮相启幕仪式结束。案名盛典 品牌亮灯仪式（备选）定制启动台镂空LOGO,中间为电子大屏，启幕嘉宾启动启动台，电子屏幕会滚动案名LOGO亮起，启幕仪式结束。传统与现代的结合展示文文化的生命力中国风时尚走秀展示安徽的文化徽州女人与大热电视剧结合，展示碧桂园时尚元素三生三世桃花舞特邀嘉宾：余声安徽卫视当家花旦，第59届世界小姐中国区总冠军、2013年2014，主持安徽卫视语言竞技真人秀节目超级演说家。2016年，主持安徽卫视美食竞技节目谁是你的菜第二季。明星主持周群(备选)罗彬（备选

9、）媒体传播规划H5游戏我要上封面，为金茂集团代言1、主视觉设计页面活动时间：2016年12月22日 13：00-17：00活动地点：合肥皇冠假日酒店2016中国金茂品牌战略发布会参会回执姓名：电话：地址：2016中国金茂品牌战略发布会2016中国金茂品牌战略发布会2016中国金茂品牌战略发布会我到过合肥未来我到过合肥未来20162016中国金茂品牌战略发布会中国金茂品牌战略发布会201612中国合肥2、招商蛇口产品介绍（注：可分几页展示）3、上传照片至招商蛇口项目楼体，为招商蛇口代言，并刮开照片，查询是否中奖。4、若中奖上传信息至官方微信后天倒计时海报：具有创意的倒计时海报吸引全城人关注，制造

10、大事件回乡需要带些什么？距离发布会还有3天同是本乡人距离发布会还有2天双子即将落户合肥距离发布会还有1天运营管理招商蛇口专项团队架构建议项目组长活动组流程管控主持人对接现场搭建策划组嘉宾对接主持人对接文案媒体组现场媒体接待媒体专访管理领导车辆管理1、前期发送活动流程，告知领导到场时间，为其预留车位。2、确认到场时间，迎宾工作准备到位（接待人员、礼仪、摄影、摄像等）。全程尽享尊贵礼遇领导接待移动、车辆运营管理全程尽享尊贵礼遇领导统一车辆管理（主推）1、预定统一的商务车，按照规定的时间将领导带入到现场。2、领导统一下车，迎宾工作准备到位（接待人员、礼仪、摄影、摄像等）。3、领导走过仪式通道区至观礼

11、席就坐，活动开始。配合人员1、接待组确保流程发送到位，确保领导按时间到场，安排领导车辆停车，保证好停好走。2、礼仪组根据东线将领导带到观礼席，为其佩戴胸花。3、仪式结束由接待组送领导上车。媒体现场服务媒体告知媒体接待运营管理1、提前发媒体邀请函，确定到场的媒体人数2、再以短信的形式告知活动时间3、活动前一天建媒体为微信群4、活动早上确定媒体出发时间，并以电话形式确认是否能准时到场。1、由媒介接待媒体，并安排媒体席落座2、提供活动的流程和通告，确保活动信息的准确性。3、现场媒介为媒体提供服务4、活动结束提供素材照片，由媒体自己选择发送现场媒体接待后期媒体发稿1、活动结束，送媒体老师有序离场2、并

12、打电话问候电话3、叮嘱媒体第一时间发稿，所产生链接直接发送到媒体群里。媒介策略时间渠道内容稿件方向前期4月16日微信公众号创意稿件H5游戏上线4月17日微信公众号创意海报H5游戏推广4月18日微信公众号创意海报H5邀请函4月19日微信公众号创意海报+H5倒计时3天合肥论坛大号活动预热【稿件标题】这个集团与合肥有很深的媛媛4月20日微信公众号头条创意海报倒计时海报2天网易信息流活动预热【稿件标题】招商蛇口在合肥大动作，双子同时落户合肥行业媒体预热告活动预热4月21日朋友圈活动预热倒计时海报1天微信公众号活动预热今日头条信息流活动预热【稿件标题】滨湖、新站注意了！明天会有大事发生执行期4月22日网

13、易客户端直播、合肥论坛，365，万家热线，搜房网，新浪乐居，新安房产网，合房网，百瑞等PC端直播直播参会媒体微信公账号活动后宣【稿件标题】招商蛇口要对合肥做点什么了后续期4月23日网易（赠送信息流广告）活动后宣【稿件标题】合肥，招商蛇口来了新浪微博信息流活动后宣【稿件标题】招商蛇口在合肥发布精品项目（案名）报纸（新闻版右半版）活动后宣微信公众号活动后宣4月24日微信公众号活动后按合肥平面投放礼品推荐：媒体礼品推荐“伊敦号”轮船小模型活动预案1、现场安保计划、维持现场观众的秩序，保证观众有序入场、散场、保证活动进行中的现场秩序确保活动现场及周边安全、防止非工作人员靠近警戒线，保证会场无安全隐患存

14、在、如遇非工作人员靠近警戒线及舞台区观看现场活动时，应马上上前劝阻及制止、出现混乱情况时及时控制事态发展6、火灾发生时第一时间疏散来宾，救火Event Management/服务配套1、布展协调进场时间，工程人员协调，由项目负责人统一管理，保证安全2、AV 灯光视频音响配合AV专业技师工作，协商酒店工程部的积极配合3、彩排测试彩排前测试所有的音响、灯光、视频及PPT文件4、撤展管理撤展时间安排，出场路线安排，出场手续办理，货物运输安排1、检查活动场地的用电量2、TRUSS架、H架、Layer架的稳定性3、调整音响与话筒的均衡性4、保证话筒的正确使用5、保证视频方面的正确显示5活动管理搭建管理6活动管理场地布置Event Management/服务配套8活动管理礼仪管理1、人员安排安排专用通道用于集中运输物料、专人引导、醒目的沿途指示标志前全部就位2、现场支持话筒传递、纸张等的及时供应、设备/系统装备安全、紧急情况处理1、礼仪培训、活动议程培训筛选符合活动要求的礼仪、提供符合活动调性的服饰、活动流程、细节内容、化妆、站姿等培训2、现场管理彩排、走位、现场执行熟悉场地、彩排走位及现场执行7活动管理人员管理Event Management/服务配套谢谢观赏！