2017百事校园最强音活动规划创意案.pdf

1、2017年 百事校园最强音活动规划创意案Y&M 2016.11.19 v2.02020/7/722015年、2016年连续两年 百事可乐从“挑赞”到“渴望”用音乐持续席卷高校延续了“百事校园最强音”的品牌活动的影响力2020/7/732017年，我们在沿用2016年回归的“渴望”基础上在活动平台和赛制上打破原有的各种界限打造无界的音乐舞台2020/7/7495后，不循规蹈矩、个性十足、渴望不平凡的一群人百事可乐也是在不断寻求突破和创新的品牌同样，拥有渴望不平凡的基因百事也希望所有参与者可以通过百事校园最强音的舞台实现不平凡因为不凡，所以这一次我们要打破界限2020/7/75落地评选结合线上直播

2、PK打破常规的晋级机制的界限无界的舞台多地连线直播、跨区的音乐之旅打破线下活动的区域界限淘汰选手变身评委打破选手和评委身份的界限让每一个参与者无拘的想唱就唱自由的享受音乐2020/7/76“”渴望不凡 唱享无界根据以上活动的突破和特点2017年slogan：2020/7/7前期宣传线上校园miniKTV线上区域直播PK赛每个区域分时间段选手通过直播平台进行直播演唱选手的最强推荐人参与直播通过才艺展示等方式和网友进行互动为选手增加人气区域音乐嘉年华（区域赛）城市赛全程360度VR直播和网友实时互动线上海选线上最强推荐者共享“十万”推荐者鼓励基金演唱视频参赛 全民参与应援按照线上应援结果和专业评委

3、的筛选建议决定晋级城市赛的选手城市赛每场城市赛的第一名直接进入区域落地比赛前n名（根据各区域城市赛的场次确定人数）进入直播pk赛线下5.315.205.227线下6.05线下线下4.176.174.14启动仪式校园周边KTV 3.063.21 3.24邀请高校音乐社团/协会当地的歌手/音乐人以及16年的人气选手助阵知名歌手音乐人乐队助阵打造音乐嗨趴高校音乐社团当地草根艺人音乐市集2020/7/780 2/活动报名及评选机制0 3/线上合作平台建议0 5/异业合作建议CONTENTS0 4/区域宣传及媒体建议0 6/选手出口建议0 1/各区域启动仪式建议2020/7/79开启渴望的音乐之旅“”在

4、高校集中的商圈2107年百事校园最强音活动的启动仪式利用“音乐巴士”开启新一年的渴望音乐之旅“音乐巴士”途径活动合作高校邀请 高校音乐社团/音乐协会的参与者以及 高校里音乐领域的kol（校园十大歌手/音乐专业的老师等）“音乐巴士”车体通过活动视觉的相关装饰起到 流动宣传的作用，在途径高校中造成 话题性的影响启动仪式2020/7/710知名歌手、音乐人站台2106年人气选手助阵演出当地有影响力的媒体传播“音乐巴士”途径合作高校后，抵达启动仪式的现场在启动仪式的现场邀请当地知名的歌手/音乐人为活动站台演出或背书增加活动音乐专业性和影响力在启动仪式的现场邀请2016年在本区域取得较好成绩或人气歌手现

5、场演出助阵并号召更多人参与到2017年的活动中在启动仪式的现场邀请当地有影响力的音乐、文化、娱乐类的媒体后期通过报道做二次发酵为活动的宣传和招募扩大影响力启动仪式 启动仪式的现场，快闪事件启动仪式结束前通过一个 屏幕快闪 表演作为活动的收尾2020/7/711用屏幕体现快闪宣传视频 个电脑屏幕 屏幕画面拼接活动宣传视频形式灵活具有惊喜性活动报名二维码启动仪式2020/7/712屏幕快闪分散开以后每个屏幕都是一个活动报名的二维码可以让在现场的观众直接报名消费者二次传播屏幕快闪的惊喜性和趣味性吸引现场观众的围观通过Ta们的自媒体为活动做二次传播启动仪式地方启动仪式 其他形式建议2020/7/713

6、邀请当地的歌手、音乐人站台背书2106年最强音本区域人气选手助力演出当地影响力媒体出席并后续报道发酵2106年最强音本区域人气选手以及各大高校的十大歌手代表演出，共同上演一场小型演唱会的启动仪式邀请当地的歌手、音乐人站台背书当地影响力媒体出席并后续报道发酵商圈的启动发布会校园的启动小型路演2020/7/7140 2/活动报名及评选机制0 3/线上合作平台建议0 5/异业合作建议CONTENTS0 4/区域宣传及媒体建议0 6/选手出口建议0 1/各区域启动仪式建议活动报名2020/7/716发现身边的最强音 借助 每一个人发现的力量寻找、推荐身边的最强音作为“最强推荐人”参与到活动中打破原来只

7、有会唱歌的人才能参与活动的限制借助 KTV门店和移动miniKTV各地方成立“星探小分队”寻找各地的 最强音的“种子选手”网络红人主播作为他们的最强推荐人网络红人主播推荐TA们身边的最强音利用 网络红人主播的线上人气和影响力每一个最强推荐人都可以获得推荐鼓励基金2020/7/717突破常规招募方式利用 1+1 的推荐方式增加直接参与活动的人数选手推荐人：/所有人都可以推荐选手参赛 以最强推荐者的身份参与到活动中每个区域设置十万元的推荐鼓励基金，所有推荐者在校园初选结束时都可以根据自己推荐选手获得的渴望值分得相应的奖金/在最终的区预赛中，获得前三名的选手推荐人还可以获得最强推荐人奖金2020/7

8、/718利用高校kol或是各区域的网络红人以 选手推荐人的身份参与到活动中红人推荐：/高校中音乐领域的kol和各地方的网络红人发动他们的力量，成为选手推荐人通过他们的自媒体（微博、微信、直播平台等）为选手拉票的同时，为活动扩大影响力2020/7/719突破官方微信平台的功能的限制搭建 可以承载视频的 云空间/选手通过官方微信上传自己的唱歌视频或视频链接来参赛/选手提供直播平台的链接官方微信活动页面即可显示直播入口通过微信端口集中活动所需的视频资源和直播平台的资源2015年，纯文字的报名信息2016年，音频demo2017年，再做升级视频内容是王道的互联网的今天以唱歌的 视频的形式 参赛活动报名

9、20退出报名资料填写页面，回到官方微信主页面选择手机中的唱歌视频或是调用手机摄像头直接录制60秒内唱歌视频直接发送至官方微信后台http:/ id自动将Ta们的报名信息和视频匹配进入选手的个人中心2020/7/721选手可以在个人信息中心查看详细资料，也可以直接将页面直接分享拉票活动报名每个选手报名成功后会一个专属二维码可以分享为自己拉票线上海选线上初选采用网友 线上应援的方式应援方式：消费者通过 线上送花、送百事为自己支持的选手增加“渴望值”2020/7/723线上海选线上海选 网友应援：2020/7/724选择选手所在的赛区点击选手参赛视频下方的“鲜花”“百事可乐”为选手 增加渴望值鲜花和

10、百事可乐分别代表1和20的“渴望值”每人每天有 20次送花机会1次送百事的机会送20满次鲜花才可以获得一次送百事的机会线上海选的晋级结果：每个校园赛区在线上海选中，渴望值较高的n名选手（具体人数各区域根据参赛人数而定）成为进入城市赛的候选人这些选手通过每个校园赛区专业评委的专业角度的筛选后进入落地城市赛2020/7/725线上海选最终城市赛的晋级名单将通过官方公布落地城市赛2020/7/727落地城市赛城市赛在晋级机制的基础上增加 观赏性和惊喜感神秘助演嘉宾邀请音乐相关的表演嘉宾以神秘嘉宾的形式出现并和选手们搭档演出增加活动的看点观众票选复活选手赛制中增加复活环节并由现场观众实时投票决定复活候

11、选人增强和现场的观众的互动让TA们更有 参与感落地城市赛2020/7/728第一轮PK赛神秘嘉宾助力复活环节观众选出两个候选复活选手，选手选择助演嘉宾共同演出综合两位选手线上的渴望值和专业评委的评分决出一个复活选手第二轮排位赛线上渴望值专业评委评分选手抽签分为6组进行1V1PK演唱第一名直接进入落地区预赛前n名进入区域直播pk以12人为例 城市赛赛制建议如下n名：具体名额根据每个区域的城市赛场次决定专业评委和渴望评审团决定pk胜出者观众通过现场投票选出两名复活候选人落地城市2020/7/729城市赛增加 和现场观众的互动城市赛第一轮Pk失败的选手通过 现场观众的投票有 两个选手 可以获得复活机

12、会观众通过扫描现场的二维码进入复活投票页面点击选手头像为其投票落地城市赛2020/7/730每场城市赛邀请五名神秘嘉宾助演形式：乐器表演、舞蹈表演、bbox表演等和音乐相关的表演形式助演嘉宾：校园kol 、高校的音乐老师、当地草根艺人、知名歌手等神秘复活助演嘉宾落地城市赛2020/7/73112345选手和其助演嘉宾共同表演通过现场观众的投票和专业评委的评分决定最终复活的选手两个选手选择结束后，揭开被选择的神秘嘉宾的身份两名复活候选人在不知道助演嘉宾身份的前提下选择自己的助演嘉宾2020/7/732城市赛淘汰 选手变身评委邀请部分线上海选中没有进入城市赛的人气选手作为渴望评审团联合专业评审投票

13、决定第一轮pk环节的胜者增强参赛选手的活动体验感2020/7/733城市赛利用 直播平台全程直播扩大落地评选受众面和网友进行实时互动多角度展示落地活动的台前幕后各地方自主选择直播平台进行活动直播现场 大屏幕显示直播页面，显示 网友的实时互动内容（弹幕、送礼物等）直播平台的红人主播，在现场多角度趣味直播活动的台前幕后，和网友互动落地城市赛关于专业评委 落地城市赛的现场邀请三位音乐专业的评委（歌手、音乐人、音乐学院教授等音乐专业人士）增加比赛的专业性和权威性 在落地城市赛的第一轮pk中，三位评委联合渴望评审团从选手实力角度出发，投票决定pk的胜者2020/7/734区域直播PK区域直播pk城市赛晋

14、级的选手以 大区为单位 在 规定的时间段内（每个大区的直播时间不要有冲突）通过任意一个直播平台进行直播表演（直播平台选手自己选择，可以避免因直播平台方面造成的不良影响）2020/7/736区域直播pk2020/7/737活动页面按照大区划分线上直播pk赛区每个大区的直播进行过程中网友在活动页面点击选手头像即可进入选手的直播页面选手的直播页面选手在直播过程中演唱歌曲和网友互动为自己拉票 选手推荐人参与直播选手和自己的推荐人一起进行直播推荐人可以通过自己的才艺和网友互动为选手增加人气网络红人推荐者更可以借助自己的人气为选手增加拉票直播方式可以是两个人在同一个直播间也可以通过连麦的方式2020/7/

15、738区域直播pk2020/7/739区域直播pk区域直播pk晋级结果每个大区的直播结束后的根据选手 直播在线观看人数以及线上的渴望值综合评定决定进入落地区域赛的人选（人数各大区根据具体情况而定）并在3天内 通过官方公布晋级名单以及每个人的最终成绩区域音乐嘉年华（区域赛）2020/7/741“跨区域的音乐之旅”让晋级区域赛的选手走出本区域，跨区继续自己的音乐之旅在没有全国决赛的基础上，让选手们直接得感受到活动是全国性的。呼应启动仪式的音乐之旅的概念晋级选手跨区域进行区域赛 选手跨区域体验不同的特色音乐 选手跨区域 开展小型路演和当地消费者互动、拉票2020/7/742“音乐嘉年华”突破常规的比

16、赛模式打造区域的音乐盛世让每一个参与者可以玩嗨起来音乐嗨趴音乐市集 各大高校音乐相关社团（街舞社、吉他社等）当地特色音乐草根艺人 区域音乐相关产品的赞助商 百事可乐定制、销售 跨区晋级选手的竞演 2016年本区域获奖选手的助演 知名歌手、乐队的站台表演2020/7/743音乐市集 各大高校音乐相关的社团街舞社团、吉他社团等成员的才艺展示 当地特色音乐草根艺人邀请当地特色音乐草根艺人，现场进行的演出 音乐相关产品的赞助商和音乐相关产品，例如：耳机、手机乐器等，展示和销售2020/7/7442020/7/7音乐市集 百事可乐展示售卖、个性定制现场设置百事可乐的展示、销售区域并提供个性罐体定制。趣味

17、涂鸦区邀请涂鸦师 为消费者提供免费的个性涂鸦设计 线上合作平台的展位各区域与活动达成合作的线上平台，例如，花椒直播、网易云音乐等平台的展示互动2020/7/745音乐嗨趴 跨区晋级选手的竞演跨区域的晋级选手，根据赛制进行竞演 2016年本区域获奖选手的助演邀请本区域在2016年获得名次的优秀选手到现场为活动助兴演出 知名歌手、乐队的站台表演邀请有一定知名度并符合百事调性的年轻歌手和乐队为活动站台演出区域音乐嘉年华赛制2020/7/746第一轮排位赛第二轮Pk抽签分为4组进行1V1PK选手依次演唱第一首参赛曲目以12人为例 区域赛制建议如下：专业评委评分和线上渴望值综合排名前8名进入下一轮现场连

18、线其他区域的9位选手组成的渴望评审团现场投票决定pk胜者最终排位评委根据选手第二轮的演唱给出分数决定最终排位最终决出每个区域的冠亚季军区域音乐嘉年华赛制2020/7/747关于专业评委 区域赛的三位评委建议邀请有一定 知名度的歌手、音乐人 在活动收官阶段可以扩大活动声量和影响力 在落地城市赛的第一轮排位赛中和最终的排位赛评委将给出他们的专业的评分区域音乐嘉年华赛制2020/7/748关于渴望评审团区预赛的渴望评审团在城市赛的基础进一步打破区域的限制选择不同区域的选手（人气较高的选手）组成渴望评审团，现场通过大屏幕现场九宫格连线的方式在pk环节进行投票并直接决定胜者连线9名各区域的选手区域音乐嘉

19、年华直播互动2020/7/749关于现场直播落地区域赛现场的直播在城市赛的基础上做全面 升级通过官方视频网站进行360度的VR直播网友通过手机和电脑360度观看比赛，如果戴VR眼镜还可以体验置身在现场的感觉各地方自主选择直播平台进行活动直播现场 大屏幕显示直播页面，显示 网友的实时互动内容（弹幕、送礼物等）直播平台的红人主播，在现场多角度趣味直播活动的台前幕后，和网友互动2020/7/7500 2/活动报名及评选机制0 3/线上合作平台建议0 5/异业合作建议CONTENTS0 4/区域宣传及媒体建议0 6/选手出口建议0 1/各区域启动仪式建议专业音乐平台网易云音乐百事校园校园最强音作为音乐

20、主题的校园活动需要联合 专业的音乐平台引起更多喜欢音乐的年轻人的关注同时，增加活动音乐的专业度2020/7/7522020/7/753四大主流音乐网站之一的网易云音乐戒指目前用户超过两亿用户中有一半以上的是90后这个年龄层也正是百事校园最强音的目标受众网易云音乐网易云音乐 网易云音乐的 评论区、动态区这些类似b站弹幕的 社区模式，满足了90、95后年轻群体爱热闹、爱分享的需求 网易云音乐 个性化精准音乐推荐支持用户的原创歌单的功能正是年轻群体追求个性的需求这些特点，让网易云音乐近几年成为年轻人尤其是爱好音乐的年轻人竞相安利的音乐网站2020/7/754网易云音乐2020/7/755搭建主题活动

21、音乐专区公布活动流程等相关信息参赛选手的作品的音频展示网易云音乐2020/7/756网易云音乐手机端的硬广推荐网易云音乐pc端的硬广推荐网易主站的硬广推荐2016年网易云音乐和农夫山泉合作的音乐活动线上硬广曝光超过4000万网易云音乐2020/7/757站内话题软性植入将音乐内容和活动紧密结合网友互动创造更多活动相关的话题2020/7/7580 2/活动报名及评选机制0 3/线上合作平台建议0 5/异业合作建议CONTENTS0 4/区域宣传及媒体建议0 6/选手出口建议0 1/各区域启动仪式建议区域宣传建议校园常规宣传建议2020/7/760线下常规宣传：喷绘、条幅、海报、DM单、校园广播、

22、社团合作校园cp配合：校园售点产品悬挂瓶颈卡、摆放宣传展架等线上宣传：运用学校官方的微博、微信平台、贴吧等各区域在校园里进行线下、线上的校园 宣传和招募校园常规宣传建议2020/7/7611、校园 线下宣传喷绘规格：3m2m；地点：篮球场围栏、校园主干道边条幅规格：10m0.75m地点：户外操场、主干道等活动海报地点：200张印刷海报于食堂门口、宿舍区、公共水房等地方张贴要求：整面墙或展板等，至少4-6张一起张贴 DM单数量：2000张校地点：宿舍，食堂门口等人流量大的地方校园社团和校园音乐相关的社团合作招募参赛选手校园广播校园广播播报活动相关信息校园常规宣传建议2、校园 cp配合2020/7

23、/762营企互动:保证校园内部餐厅、售点、校外售点有产品销售posm布建:售点内增加活动信息告知品牌布建，利用告知牌、跳跳卡、海报、端架陈列等进行活动告知或报名促销活动:促销活动进行活动信息告知及选手招募校园常规宣传建议2020/7/7633、校园 线上宣传微博、微信落地和宣传学校的校内红人微博和微信发布落地和宣传学校学生组织的官方微博和微信发布贴吧发帖活动落地和宣传学校的官方贴吧相关学生组织的贴吧校园宣传miniKTV2020/7/764校园里设置mini KTV营造小型事件为活动进行宣传的同时征选校园的“种子选手”每天进入miniKVT的进行演唱的消费者中评分最高的参与者可以直接进入城市赛

24、各地方可与“咪哒”miniKTV 合作特殊渠道宣传KTV根据校园最强音活动的音乐属性选择 校园周边的ktv作为线下宣传和招募的渠道2020/7/765KTV店内设置报名点Ktv店内通过海报、展架等形式公示活动招募信息消费者通过店内工作人员指引进行报名KTV“星探”行动Ktv内每个k歌房间内，每天系统打分最高的消费者赠送百事产品的同时，工作人员引导其现场报名或是留下其联系方式，后续联系引导作为种子选手进行报名这些选手可以直接进入城市赛区域媒体建议各区域自媒体2020/7/767各区域利用各自的自媒体进行宣传和招募区域的官方微信：1根据各地比赛的进程发布相关的活动内容2各区域的微信平台增加报名网站

25、链接3如果地方的微信账号属于“服务号”可以通过微信文章评论的形式和消费者进行互动增加消费者的参与度和文章的转发阅读量4 如果地方的微信账号属于“订阅号”可以通过发私信的方式和消费者进行互动增加消费者的参与度和文章的转发阅读量各区域自媒体2020/7/768各区域利用各自的自媒体进行宣传和招募区域的官方微博：1发布比赛相关的活动内容，并通过微博转发的形式进行互动2发布比赛相关的活动内容，并通过微博晒照片的形式进行互动3发布官方活动网站的链接的置顶微博各区域其他媒体建议地方微博/微信大号 和当地生活/音乐/娱乐类的微博/微博大号合作发布活动相关内容，为其平台自身活动提供奖品地方性网络媒体 腾讯本地

26、（大洋网、大渝网、大燕网）新浪本地 其他地方性网络媒体，发布活动招募信息和赛事报道公交站牌/公交车身广告 在活动地点附近的公交站牌投放活动广告 在高校集中的路线上投放公交车身的广告2020/7/7692020/7/7700 2/活动报名及评选机制0 3/线上合作平台建议0 5/异业合作建议CONTENTS0 4/区域宣传及媒体建议0 6/选手出口建议0 1/各区域启动仪式建议魅族手机奖品赞助-可提供少量带有百事校园最强音镭射logo的奖品-提供城市赛、区预赛部分奖品（手机以及周边产品）-在活动中如有部分表现抢眼的“原创歌手”可以设置专门的奖项：例如“魅蓝奖”并提供专门的奖项2020/7/771

27、魅族手机宣传露出2017年4月开始的魅族校园行的活动，全国校园做300场可有百事校园最强音活动的宣传。魅族校园行的官方公众号提供宣传，该校园覆盖面很广，精准定位学生群体。2020/7/772魅族手机合作需求百事校园最强音落地现场魅族露出，产品展示百事校园最强音落地现场宣传魅族校园行活动（活动的资源置换）魅族提供奖品在活动宣传中露出2020/7/773即享影像专业的影像服务2020/7/774各区域的落地活动使用“即享影像”实现活动的照片直播为活动的二次传播提供高质量的影像素材更能够提高传播的即时性即享影像专业的影像服务2020/7/775快智能硬件云端传输，照片后台极速抵达。即拍即享，让影像更

28、快！美优质拍摄团队，专业影像顾问，用视觉说话。精挑快修，让活动更美！近微信同步分享，现场近在眼前交互，让影像近在眼前！懂极致服务理念，定制服务体验，让美不止所见。十年专注，我们更懂所需2020/7/7760 2/活动报名及评选机制0 3/线上合作平台建议0 5/异业合作建议CONTENTS0 4/区域宣传及媒体建议0 6/选手出口建议0 1/各区域启动仪式建议为活动中获得名次的选手提供奖金之外的和 音乐相关的出口2020/7/777 和专业的的音乐的经纪公司合作为在活动最终获得名次的选手提供专业音乐人的培训签约经纪公司的机会 和电视台或知名的视频网站合作为在活动最终获得名次的选手提供参加音乐类节目或音乐活动的机会（例如：爱奇艺视频偶滴歌神等）2020/7/778Thanks！百事校园最强音渴望不凡 唱享无界By:Y&M2016.11.19