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类型球鞋经济背后的“圈子”狂欢.pdf

  • 上传人：a****
  • 文档编号：730304
  • 上传时间：2025-12-13
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    关 键  词：
    球鞋 经济 背后 圈子 狂欢
    资源描述：

    球鞋经济背后的“圈子”狂欢膨胀的市场2012 年开始，全球运动鞋市场规模不断增长，增长率逐年提升，运动鞋行业呈现高速发展态势。而美国运动鞋市场规模遥遥领先，巴西、中国、俄罗斯、印度等人口大国位列第二梯队。全球运动鞋市场规模全球主要国家运动鞋市场规模年轻消费者的宠儿球鞋消费年轻化趋势明显，并呈现随年龄增长运动鞋消费递减态势。同时，中国运动鞋男性消费人数及消费金额均高于女性，并呈现出男性人均消费金额高于女性的态势。中国运动鞋消费人数及消费金额性别分布运动鞋消费人群年龄分布AJ 的魔力球鞋二級市场中，Nike 旗下品牌 AJ 和 Nike 均拥有超过 50%的溢价率，成为购买意愿最高的品牌，阿迪达斯溢价率仅为 25%。AJ 以绝对优势领跑球鞋二级市场销售额，具有很强的头部效应。全球球鞋品牌二级市场销售额占比“球鞋”的热搜体质微博具有极强的娱乐属性。微博球鞋热门帖在微博发布数、转发数和评论数指标上于2019 年 12 月有一波大的攀升，话题主要围绕#球鞋在男生心中有多重要#周震南#林书豪#许魏洲#张天爱#小鬼等。新浪微博球鞋热帖变化趋势

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